被リンクとは？ — 外部サイトから自サイトへのリンク
被リンクの基本定義
被リンク（バックリンク / Backlink）とは、外部のWebサイトから自社のWebサイトに向けて設置されたハイパーリンクのことです。「外部リンク」「インバウンドリンク」とも呼ばれます。
たとえば、あるブログ記事に「SEOの基礎についてはscale-basics.comが参考になります」と記載されている場合、scale-basics.comはそのブログから「被リンクを受けている」ことになります。
被リンクと内部リンクの違い
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項目 |
被リンク（外部リンク） |
内部リンク |
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定義 |
外部サイト → 自サイトへのリンク |
自サイト内のページ同士のリンク |
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SEOでの役割 |
サイトの権威性・信頼性を高める |
サイト構造の整理、クローラビリティ向上 |
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コントロール性 |
自分ではコントロールしにくい |
自分で自由に設計できる |
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Googleの評価 |
「外部からの推薦」として高く評価 |
サイト内のページ重要度の指標 |
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主な施策 |
コンテンツマーケティング、PR |
サイト設計、関連記事の相互リンク |
被リンクに関する基本用語
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用語 |
定義 |
SEOでの重要度 |
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被リンク（バックリンク） |
外部サイトから自サイトへのリンク |
非常に高い |
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発リンク（アウトバウンドリンク） |
自サイトから外部サイトへのリンク |
中（E-E-A-Tに関連） |
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内部リンク |
自サイト内のページ間リンク |
高い |
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アンカーテキスト |
リンクに設定されたクリック可能なテキスト |
高い |
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dofollow |
リンクの評価を渡す（デフォルト） |
高い |
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nofollow |
リンクの評価を渡さない指定 |
低〜中（ヒントとして扱われる） |
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参照ドメイン（Referring Domain） |
被リンクを送っているドメインの数 |
非常に高い |
被リンクのSEO効果 — なぜGoogleは被リンクを評価するのか
Googleが被リンクを重視する理由
Googleの創業者ラリー・ペイジとセルゲイ・ブリンは、学術論文の引用数にヒントを得て検索エンジンを設計しました。論文が多くの研究者に引用されるほど価値が高いのと同様に、Webページが多くのサイトからリンクされるほど価値が高い——これがPageRankの基本的な考え方です。
つまり、被リンクは「他のサイトからの推薦票（vote）」として機能します。Googleはこれをランキングの重要な要素として評価しています。
被リンクのSEO効果一覧
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効果 |
説明 |
影響の大きさ |
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ドメイン権威性の向上 |
質の高い被リンクが増えるとサイト全体の評価が上がる |
非常に大きい |
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ページの検索順位向上 |
リンクされたページの順位が上がりやすくなる |
大きい |
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クローラビリティの向上 |
外部リンク経由でクローラーが自サイトを発見しやすくなる |
中程度 |
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インデックス速度の向上 |
新しいページがより早くインデックスされる |
中程度 |
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参照トラフィックの獲得 |
リンク経由で直接的なアクセスが得られる |
中程度 |
被リンクの重要性は変わったのか
「被リンクの重要性は年々低下している」という意見もあります。しかし2026年時点でも被リンクはGoogleのランキング要素として上位に位置しています。
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年代 |
被リンクの重要度 |
補足 |
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2000年代 |
非常に高い |
被リンクの量が最重要。リンクファームが横行 |
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2010年代前半 |
高い |
Penguinアップデートで低品質リンクのペナルティ強化 |
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2010年代後半 |
高い |
量より質が重視される時代に |
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2020年代 |
依然として高い |
E-E-A-T、コンテンツ品質との総合評価 |
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2025年〜 |
高い（ただし相対的に低下傾向） |
AI評価の発展でコンテンツ自体の品質判断が向上 |
参考: Google検索の仕組み – ランキングと検索結果の表示
良質な被リンクの特徴5つ — 量より質が重要な理由
量より質が重要な理由
Googleのペンギンアップデート（2012年）以降、被リンクは「量」ではなく「質」で評価されるようになりました。低品質なリンクを大量に獲得しても効果がありません。なぜなら、ペナルティのリスクすらあるためです。
良質な被リンクの5つの特徴
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特徴 |
説明 |
具体例 |
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1. 関連性が高い |
リンク元サイトのテーマが自サイトと関連 |
SEOメディアからSEOサイトへのリンク |
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2. 権威性が高い |
リンク元サイトのドメイン権威性が高い |
政府機関（.go.jp）、大学（.ac.jp）からのリンク |
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3. 自然なリンク |
編集者の判断で自発的に設置されたリンク |
記事中で「参考資料」として紹介される |
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4. dofollow属性 |
リンクの評価を渡すdofollow属性が設定されている |
nofollowでないリンク |
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5. アンカーテキストが適切 |
過度にキーワードを詰め込んでいない |
「こちらの記事」「scale-basics.comの解説」など |
良質な被リンクと低品質な被リンクの比較
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項目 |
良質な被リンク |
低品質な被リンク |
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リンク元の信頼性 |
高い（権威あるサイト） |
低い（スパムサイト、リンクファーム） |
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コンテンツの関連性 |
高い（同じテーマ） |
低い（無関係なテーマ） |
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リンクの文脈 |
記事の文脈に沿っている |
フッターやサイドバーに大量設置 |
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獲得方法 |
自然に獲得、コンテンツの価値による |
購入、相互リンクの大量交換 |
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SEO効果 |
大きなプラス効果 |
効果なし、またはマイナス |
被リンクを自然に増やす8つの方法
方法一覧
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方法 |
難易度 |
コスト |
期待される効果 |
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1. 一次情報・独自データの公開 |
高 |
中〜高 |
非常に高い |
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2. インフォグラフィックの作成 |
中 |
中 |
高い |
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3. 業界レポート・ホワイトペーパーの公開 |
高 |
高 |
非常に高い |
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4. 専門家へのインタビュー記事 |
中 |
低〜中 |
高い |
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5. 無料ツール・テンプレートの提供 |
高 |
高 |
非常に高い |
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6. プレスリリースの配信 |
低 |
低〜中 |
中 |
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7. 寄稿・ゲストポスト |
中 |
低 |
中〜高 |
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8. 壊れたリンクの代替提案 |
中 |
低 |
中 |
方法1: 一次情報・独自データの公開
他のサイトが引用・参照したくなる一次情報を作成して公開する方法です。
具体例:
・アンケート調査の結果（「SEO担当者500名に聞いた〇〇」）
・自社の運用データに基づく分析レポート
・業界の統計データの集計・分析
なぜなら、一次情報は他のメディアが記事を書く際に「出典」として引用する必要があり、自然なリンクが獲得できるからです。
方法2: インフォグラフィックの作成
複雑なデータや概念を視覚的にまとめたインフォグラフィックは、SNSでの共有やブログ記事での引用が生まれやすいコンテンツです。
方法3: 業界レポート・ホワイトペーパーの公開
業界の課題やトレンドを深く分析したレポートは多くのサイトから参照されやすいです。PDFでダウンロード可能な形式にすればリード獲得にもつながります。
方法4: 専門家へのインタビュー記事
業界の専門家にインタビューした記事は、インタビュー対象者自身がSNSや自社サイトで紹介してくれることが多いです。自然なリンク獲得につながります。
方法5: 無料ツール・テンプレートの提供
SEOチェックリスト、キーワード選定テンプレート、GA4レポートテンプレートなど実務で使えるものを無料公開します。「この便利なツールを紹介します」というリンクが自然に集まります。
方法6: プレスリリースの配信
新サービスのリリースや調査結果の発表をプレスリリースとして配信します。PR TIMESなどのサービスを利用するとニュースメディアに転載される可能性があります。
方法7: 寄稿・ゲストポスト
業界メディアや関連ブログに記事を寄稿し、著者プロフィール欄に自社サイトへのリンクを設置します。ただし、リンク目的だけの低品質な寄稿はGoogleのガイドライン違反に該当する可能性があります。
方法8: 壊れたリンクの代替提案（ブロークンリンクビルディング）
外部サイトのリンク切れ（404エラー）を発見し、「代わりに当社の記事をリンクしませんか？」と提案する手法です。サイト運営者にとってはリンク切れの修正ができるメリットがあり、Win-Winの関係を構築できます。
被リンクを含むオフページSEOの全体像を体系的に学びたい方は → 第5章 オフページSEOの基礎
低品質な被リンクのリスクと否認手順 — ペナルティ対策
低品質な被リンクのリスク
低品質な被リンクが大量にある場合、以下のリスクがあります。
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リスク |
説明 |
発生確率 |
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手動対策（手動ペナルティ） |
Googleの担当者による手動ペナルティ。Search Consoleに通知が届く |
中（明確な違反時） |
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アルゴリズムによる評価低下 |
Penguinアルゴリズムにより自動的に評価が低下 |
高（低品質リンク多数時） |
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ドメイン全体の信頼性低下 |
サイト全体のランキングが下がる可能性 |
中 |
否認ツールの使い方
Googleのリンク否認ツール（Disavow Links Tool）で低品質な被リンクの評価を無効化できます。
手順:
1. Google Search Consoleの「リンク」レポートで被リンク一覧を確認する
2. 低品質・スパム的な被リンクを特定する
3. 否認するURLまたはドメインをテキストファイルにまとめる
4. Google Disavow Links Toolにアクセスする
5. 対象のプロパティを選択し、否認ファイルをアップロードする
否認ファイルのフォーマット例:
# スパムドメインを否認
domain:spamsite1.com
domain:spamsite2.com
# 特定のURLを否認
https://example.com/spam-page
否認ツールを使う際の注意点
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注意点 |
説明 |
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安易に使わない |
良質なリンクを誤って否認すると順位が下がる |
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まずはリンク元に削除を依頼 |
否認ツールは最終手段 |
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効果の反映に時間がかかる |
数週間〜数ヶ月かかる場合がある |
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定期的な見直しが必要 |
新しいスパムリンクが発生する可能性がある |
被リンクのチェック方法 — 無料ツールで確認する手順
被リンクチェックツール一覧
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ツール名 |
費用 |
確認できる情報 |
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Google Search Console |
無料 |
自サイトへの被リンク一覧、参照ドメイン |
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Ahrefs（無料版） |
無料（一部制限あり） |
被リンク数、ドメインレーティング |
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Ubersuggest |
無料（一部制限あり） |
被リンク一覧、ドメインスコア |
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Moz Link Explorer |
無料（10回/月） |
ドメインオーソリティ、被リンク |
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Majestic |
無料（一部制限あり） |
Trust Flow、Citation Flow |
Google Search Consoleでの確認手順
1. Google Search Consoleにログインする
2. 左メニューの「リンク」をクリックする
3. 「外部リンク」セクションで以下を確認する
・上位のリンクされているページ: 被リンクを最も多く受けているページ
・上位のリンク元サイト: 最もリンクを送っているドメイン
・上位のリンクテキスト: よく使われているアンカーテキスト
チェック時に確認すべきポイント
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確認ポイント |
良好な状態 |
注意が必要な状態 |
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参照ドメインの多様性 |
さまざまなドメインからリンクされている |
特定の少数ドメインに偏っている |
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アンカーテキスト |
自然なバリエーションがある |
特定のKWに偏りすぎている |
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リンク元サイトの質 |
関連性の高い権威あるサイトが多い |
スパムサイトや無関係なサイトが多い |
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リンクの増減傾向 |
緩やかに増加している |
急激な増減がある |
被リンク施策でやってはいけないこと — ペナルティのリスク
Googleガイドライン違反となる被リンク施策
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やってはいけないこと |
詳細 |
リスク |
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リンクの購入 |
金銭を支払ってリンクを設置してもらう |
手動ペナルティの対象 |
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過度な相互リンク |
「リンクするからリンクして」の大量交換 |
アルゴリズムペナルティ |
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リンクファームの利用 |
リンクを売買するためだけのサイト群 |
手動ペナルティの対象 |
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PBN（プライベートブログネットワーク） |
自作のサイト群から自サイトにリンク |
発覚時に厳しいペナルティ |
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スパムコメントでのリンク |
ブログコメント欄にリンクを大量投稿 |
nofollowのため効果なし。スパム判定リスク |
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自動生成リンク |
ツールやソフトで大量にリンクを生成 |
手動ペナルティの対象 |
参考: Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー – リンクスパム
ペナルティを受けた場合の対処法
1. Google Search Consoleの「手動による対策」を確認する
2. 問題のある被リンクを特定する
3. リンク元サイトに削除を依頼する
4. 削除されないリンクは否認ツールで否認する
5. Search Consoleから「再審査リクエスト」を送信する
【実践事例】scale-basics.comでの被リンク獲得施策
scale-basics.comでの被リンク獲得事例
scale-basics.comでは、SEO教育コンテンツの品質を高めることで自然な被リンク獲得を実現しています。
課題: ドメインパワーが低く、競合サイトに順位で負けていた
実施した施策:
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施策 |
具体的な内容 |
期間 |
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独自データの公開 |
「新卒SEO担当者100名アンケート」調査レポートを公開 |
1ヶ月 |
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無料テンプレート提供 |
SEOチェックリスト・KW選定シートをダウンロード提供 |
2週間 |
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専門家インタビュー |
SEO業界の有識者3名にインタビュー記事を掲載 |
2ヶ月 |
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寄稿活動 |
Webマーケティング系メディア2社に寄稿 |
1ヶ月 |
結果（6ヶ月後）:
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指標 |
Before |
After |
改善率 |
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参照ドメイン数 |
8件 |
34件 |
+325% |
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ドメインレーティング（DR） |
12 |
28 |
+133% |
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主要KW平均順位 |
32.5位 |
14.8位 |
+17.7pt |
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月間オーガニック流入 |
約800セッション |
約3,200セッション |
+300% |
ポイントは、リンクをもらうことを目的にするのではなく「リンクしたくなる価値あるコンテンツ」を作ることに集中した点です。SEO系メディアやブログから自然なリンクが集まりました。
被リンクに関するよくある質問
Q1: 被リンクは何本あれば十分ですか？
「〇〇本あれば十分」という明確な基準はありません。重要なのは本数ではなく質です。ただし、上位表示されている競合サイトの参照ドメイン数を確認し、目安にすることは有効です。
Q2: nofollowリンクにSEO効果はありますか？
nofollowリンクはPageRankの直接的な受け渡しを行いません。しかし、2019年以降Googleはnofollowを「ヒント」として扱うと発表しています。つまり、間接的な効果がある可能性があります。nofollowリンクでもブランド認知や参照トラフィックの効果は得られます。
Q3: SNSからのリンクはSEOに効果がありますか？
SNS（X、Facebook、Instagram等）からのリンクは通常nofollowが付与されています。直接的なSEO効果は限定的です。ただし、SNSで拡散されることでブログやメディア記事で引用される——つまり被リンク獲得につながる可能性があります。
Q4: 競合サイトの被リンクを調べるにはどうすればいいですか？
Ahrefs、Moz、Ubersuggestなどのツールで競合サイトのURLを入力すると被リンク一覧を確認できます。競合がどのサイトからリンクを獲得しているかを分析し、同様の獲得機会を見つけることが可能です。
Q5: 被リンクの否認ツールはどのような場合に使うべきですか？
Google Search Consoleの「リンク否認ツール」は、スパム性の高いリンクが大量についている場合や、手動ペナルティを受けた場合に使用します。通常の低品質リンクが少数ある程度では使用する必要はありません。——否認ツールは強力な機能であるため、誤って良質なリンクを否認しないよう慎重に判断してください。
まとめ — 被リンクは信頼の証
被リンクとは、Googleが「このサイトは他のサイトから推薦されている」と判断するための重要なシグナルです。
本記事のポイントを整理します。
・被リンクとは、外部サイトから自サイトへのリンクのこと
・Googleは被リンクを「他サイトからの推薦票」として評価しランキング要素として重視している
・良質な被リンクの条件は「関連性」「権威性」「自然さ」「dofollow」「適切なアンカーテキスト」
・自然に被リンクを増やすには、一次情報の公開やインフォグラフィック作成が効果的
・リンク購入やリンクファームの利用はペナルティのリスクがある
・Google Search Consoleで被リンクの状況を定期的にチェックすべき
被リンク獲得の本質は「リンクしたくなる価値あるコンテンツを作ること」です。小手先のテクニックではなくコンテンツの価値を高めることが、長期的に最も効果的な被リンク施策となります。