何が起きたか:公式ブログに「全世界のすべてのサイトへ展開」の注記
Googleは、レポートを紹介した検索セントラルのブログ記事に注記を追加しました。追加された一文は次のとおりです。
Note: As of August 31, 2026, we've rolled out these insights to all websites worldwide.
日本語にすると「注:2026年8月31日時点で、これらのインサイトを全世界のすべてのウェブサイトに展開しました」という内容です。Search Engine Journalによれば、オプトアウト設定であるSearch generative AI制御のヘルプページにも同様の注記が付き、6月の告知記事の脚注が両方をカバーしているとされています。
Search Engine Landも同日にこれを報じており、Googleが複数のドキュメントを更新して全世界での提供開始を注記したと伝えています。同記事が引用している文言は次のものです。
Note: As of August 31, 2026, we've rolled out this control to all websites worldwide.
こちらは「この制御」を全世界のすべてのウェブサイトに展開した、という書き方になっています。レポート側と制御側で、それぞれ対応する注記が入った形です。Search Engine Landは、数か月かけた段階的な展開を経て、Search Consoleアカウントを持つ全員が世界中で利用できるようになったと説明しています。
レポートで見られる指標:表示回数・ページ・国・デバイス・日付
Search Engine Journalの記事によれば、レポートはAI Overviews、AI Mode、そしてDiscoverの生成AI機能における表示回数を扱い、ページ別、国別、日付別に分類されます。加えて、検索側のレポートにはデバイスの内訳が含まれます。
この構成は、Googleが2026年6月3日の公式ブログで説明していた内容と一致します。同ブログは、サイトのページがどのように表示されているかを理解できるよう、次の情報を示すと記載していました。
・表示回数(Impressions):自社サイトのURLが、検索とDiscoverの生成AI機能にどれくらいの頻度で表示されたか
・ページ(Pages):どのURLがAI機能内に表示されたかを確認できる
・国(Countries):国単位での可視性を把握できる
・デバイス(Devices):自社サイトを見たときに人々が使っているデバイスを特定できる(検索結果向けに提供)
・日付(Dates):時間単位、日単位、週単位、月単位の粒度で、時系列のパフォーマンスを監視できる
公式ブログはあわせて、このデータは全体のパフォーマンスレポートにも含まれており、そちらでもサイト全体のGoogle検索での可視性を把握するために引き続き計測されると説明しています。今回追加されたのは、生成AI機能由来の可視性に特化した個別のビューだ、という位置づけです。
クリックデータは含まれない
実務上もっとも重要な制約がここです。Search Engine Journalは、記事公開時点でレポートにクリックデータが含まれていないと明記しています。Search Engine Landも同様に、レポートには表示回数、ページ、国、デバイス、日付が含まれるがクリックデータは含まれない、と書いています。
Search Engine Journalはこの点について、レポートは自社ページがAI機能のどこに現れるかを示すだけで、その表示が何回のクリックを生んだかは示さない、と指摘し、表示回数の本当の価値はまだはっきりしないと評しています。
つまり現時点で得られるのは「出ているかどうか」であって「効いているかどうか」ではありません。この区別を踏まえずにレポートの数字を成果指標として扱うと、判断を誤ります。
同時に展開されたSearch generative AI制御(オプトアウト)
レポートと同じ日に全世界展開されたのが、Search generative AI制御です。Search Engine Journalによれば、これはSearch Consoleの設定内にあるプロパティ単位の設定で、レポートが評価対象としているのと同じ3つの面から、自社サイトのリンクとコンテンツを除外できます。
Search Engine Landは、Googleがこれを「新しいトグル」として追加し、AI OverviewsやAI Mode、DiscoverのAI Overviewsといった生成AI検索機能に自社コンテンツを表示させないようにできると説明しています。Googleの説明として同記事が引用しているのは次の一文です。
website owners can decide if they want their site to appear in and help ground responses in our generative AI Search features.
日本語にすると「サイト所有者は、自社サイトが当社の生成AI検索機能に表示され、回答の根拠づけに使われることを望むかどうかを決められる」という内容になります。
オプトアウトの効果と、影響しない範囲
この設定を有効にした場合に何が起きるかは、両媒体がそろって明確に書いています。
まず、オプトアウトしたサイトはこれらの機能からトラフィックも表示回数も得られません。Search Engine Landが引用したGoogleの記述はsites that opt out will not receive traffic or impressions from our generative AI features.です。表示されなくなる以上、当然そこからの流入もなくなる、という関係になります。
一方で、影響しない範囲もはっきり示されています。Search Engine Journalは、この設定は検索の他の場所でランキング要因として使われないとGoogleが述べている、と伝えています。Search Engine Landも、この制御は生成AI検索機能の外にある検索結果のランキング要因としては使われないため、通常のウェブ検索で不利になることはないはずだと書いています。
さらにSearch Engine Journalは、AIの学習にも影響しないと明記しています。学習に関する制御は、別途Google-Extendedが担っているためです。オプトアウトの設定と学習の制御は別物である、という切り分けは押さえておく必要があります。
ここに至る経緯:6月3日の発表と英国CMAの措置
Search Engine Journalは経緯も整理しています。Googleは2026年6月3日にレポートとオプトアウト制御を同時に発表し、英国のサイト所有者の一部を対象にテストを開始しました。公式ブログにも、まずは一部のウェブサイトに展開して十分にテストし、フィードバックを受け取ってから広く提供する、と書かれています。
同じ日に、英国のCMA(競争・市場庁)が行動要件を発出しました。Search Engine Journalによれば、これはウェブサイトが通常の検索結果で不利益を受けることなくAI検索機能からオプトアウトできるようにすることをGoogleに求めるものです。
その後、制御は7月に英国外のアカウントにも表示されはじめ、8月31日の注記をもって展開が完了した、という流れになります。
なお、6月3日の公式ブログの投稿者はSearch Ecosystem Engineering ManagerのHillel Maoz氏と、Search ConsoleのProduct Manager LeadであるMoshe Samet氏です。
今後の予定:ページ単位の制御とクリックデータ
Search Engine Journalは今後の見通しにも触れています。CMAは、生成AI機能に対するページ単位の制御を導入する期限として2027年3月をGoogleに設定しており、現行のプロパティ単位の設定より細かい選択肢が用意される見込みです。
また規制当局はクリックスルーのデータについても期待を示していますが、8月31日の更新ではクリックのレポートについて言及がなかったとされています。加えてGoogleは、最初の1年間は6か月ごとにコンプライアンスの報告を行う必要があるとされています。
裏を返せば、現在のプロパティ単位という粒度は当面続くということです。サイト全体で表示させるか、させないかの二択になります。
レポートが見えない場合に考えられる理由
全世界展開が告知された一方で、Search Consoleを開いてもレポートが見当たらないケースがあります。Search Engine Journalは2つの理由を挙げています。
1つは、レポートのヘルプページが依然として展開は進行中であると記載している点です。同記事は、Googleがレポートはどこでも利用可能だとしているものの、ヘルプページにはアクセスがまだ完全ではないと書かれている、と両方の記述を並べています。
もう1つは、十分なAI表示回数がないサイトではレポートが表示されない可能性があるとGoogleが述べている点です。
したがって、レポートが出てこないこと自体は設定の不備を意味しません。少なくとも現時点では、待つべき状況と、そもそも表示に足るデータがない状況の2つがあり得ます。
実務でどう向き合うか(編集部の見解)
ここからは、報道と公式ドキュメントの内容を踏まえた編集部の判断です。
まず、オプトアウトの判断を急ぐ必要はないと考えます。Search Engine Journalが指摘するとおり、レポートが見えている状態であれば、AI OverviewsやAI Modeでの表示回数を確認してからトグルの判断ができます。逆に言えば、自社にどれだけ表示が発生しているかを知らないままオプトアウトすると、失う量がわからないまま決めることになります。まず数字を見る、という順序が合理的です。
次に、クリックデータがないという制約を社内で先に共有しておくことを勧めます。表示回数だけが並ぶレポートは、増減の解釈が人によってぶれやすいためです。「表示回数は増えたが流入は変わらない」という報告が上がったときに、それがレポートの仕様であって分析の失敗ではないことを、あらかじめ合意しておいたほうが議論が早く済みます。
最後に、オプトアウトとAI学習の制御が別物である点は、意思決定者に対して明確に伝える価値があります。生成AI機能への表示を止める設定と、学習に使わせない設定は同じものではありません。Search Engine Journalが書くとおり、学習側は別のGoogle-Extendedが担当しています。ここを混同したまま「AIに使われたくないからオフにする」と決めてしまうと、意図と結果がずれます。
まとめ
・Googleは2026年8月31日付で、Search Consoleの生成AIパフォーマンスレポートを全世界のすべてのサイトに展開したと公式ブログの注記で明らかにした。Search generative AI制御についても同日付で同様の注記が入った
・レポートはAI Overviews、AI Mode、Discoverの生成AI機能での表示回数を、ページ別・国別・日付別に示し、検索側にはデバイスの内訳も含まれる。日付は時間・日・週・月の粒度で確認できる
・クリックデータは含まれない。どこに表示されたかはわかるが、そこから何回クリックされたかはわからない
・Search generative AI制御はSearch Consoleの設定内にあるプロパティ単位の設定。オプトアウトするとこれらの機能からトラフィックも表示回数も得られない。一方でランキング要因としては使われず、AIの学習にも影響しない(学習は別途Google-Extendedが担当)
・経緯は、6月3日にレポートと制御を同時発表し英国の一部でテスト開始、同日に英国CMAが行動要件を発出、7月に英国外へ拡大、8月31日に全世界展開の注記。CMAは2027年3月までにページ単位の制御を導入するようGoogleに求めており、最初の1年間は6か月ごとの報告も必要とされている
・全世界展開の告知後もレポートが見えない場合がある。ヘルプページは展開が進行中と記載しており、十分なAI表示回数がないサイトではレポートが表示されない可能性もある
よくある質問
Q1: レポートを見ればAI OverviewsやAI Modeからの流入数がわかりますか?
わかりません。Search Engine Journalは、記事公開時点でレポートにクリックデータが含まれていないと明記しています。同記事は、レポートは自社ページがAI機能内のどこに現れるかを示すだけで、その表示が何回のクリックを生んだかは示さないと指摘しています。確認できるのは表示回数、ページ、国、日付で、検索側にはデバイスの内訳が加わります。なお規制当局はクリックスルーのデータを期待しているとされますが、8月31日の更新ではクリックのレポートについて言及はありませんでした。
Q2: 生成AI機能からオプトアウトすると、通常の検索順位に悪影響がありますか?
Search Engine Journalは、この設定が検索の他の場所でランキング要因として使われないとGoogleが述べていると伝えています。Search Engine Landも、生成AI検索機能の外にある検索結果のランキング要因としては使われないため、通常のウェブ検索で不利になることはないはずだと書いています。ただしオプトアウトしたサイトは、これらの生成AI機能からトラフィックも表示回数も得られなくなります。またAIの学習には影響せず、学習については別途Google-Extendedが制御を担っています。
Q3: 全世界展開と告知されたのに、レポートが表示されないのはなぜですか?
Search Engine Journalは2つの可能性を挙げています。1つは、検索とDiscoverの両レポートのヘルプページが、展開は依然として進行中であると記載している点です。もう1つは、十分なAI表示回数がないサイトではレポートが表示されない可能性があるとGoogleが述べている点です。つまり表示されないこと自体は必ずしも設定の問題ではなく、展開待ちか、レポートを出すだけのデータが蓄積していないかのいずれかである可能性があります。
出典:Google Search Console AI Reports Rolled Out Worldwide(Search Engine Journal、Matt G. Southern氏、2026年8月31日)https://www.searchenginejournal.com/google-search-console-ai-reports-rolled-out-worldwide/587836/
出典:Google Search Console AI performance reports and Search generative AI control rolling out globally(Search Engine Land、Barry Schwartz氏、2026年8月31日)https://searchengineland.com/google-search-console-ai-performance-reports-and-search-generative-ai-control-rolling-out-globally-486269
出典:Introducing Search Generative AI performance reports in Search Console(Google 検索セントラル 公式ブログ、2026年6月3日)https://developers.google.com/search/blog/2026/06/gen-ai-performance-reports
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