何が発表されたか
Search Engine Roundtableの報道（2026年7月16日）によると、Googleはショッピング広告と無料リスティングのポリシーを1つのショッピングポリシーに統合・集約すると発表しました。Googleは「2026年9月に、Google Merchant Centerのヘルプセンターを更新し、整理と明確さの向上のため、ショッピング広告と無料リスティングのポリシーを1つのショッピングポリシーのセットに統合する」と記しています。
ただし、統合後も広告のみ・無料リスティングのみに適用されるポリシーは残るとされ、Googleは「一部のポリシーは引き続きショッピング広告のみに適用され、その場合は明確に示す」と補足しています。つまり1つの文書にまとまるものの、適用範囲は項目ごとに明示される形です。
実質的な変更はあるのか
Googleは、今回の統合の狙いについて「マーチャント向けにこれらのポリシーを簡素化・明確化することを意図したものであり、ポリシーの実質的な変更や、より厳格な運用（enforcement）を導入するものではない」と説明しています。さらに「マーチャントは、この更新の直接の結果として、商品リスティングに追加の制限がかかることは想定しなくてよい」としています。
Search Engine Roundtableは、統合後のポリシー文書を追跡し、公開時に差分があれば知らせるとしています。なお、報道内ではArpan Banerjee氏が受け取った通知メールのスクリーンショットが共有されたこと、Emmanual氏がLinkedInで「これがあなたにどう影響するか？ 何も変わらない。相変わらず分かりにくいままだ」と皮肉交じりに投稿したことも紹介されています。
SEO・EC担当者はどう活かすか
これは検索順位の話ではなく、ショッピング関連のポリシー文書の「構成の再編」です。Googleの説明どおりなら、対応が必須になる変更ではありません。とはいえ、文書構成が変われば参照する場所も変わるため、社内でMerchant Centerのポリシーをドキュメント化・引用している場合はリンク先や参照箇所の更新が必要になります。
実務としては、（1）9月の統合後にヘルプセンターの新しいポリシー構成を確認し、（2）各ポリシーが「広告のみ／無料リスティングのみ／両方」のどれに適用されるかの表示を読み、（3）自社の運用マニュアルやチェックリストの参照先を差し替える、という流れが現実的です。
所感
「実質変更なし・整理のみ」とされる更新ですが、ポリシー文書の再編は、後日こまかな解釈のズレが生じやすいポイントでもあります。Googleが「制限は増えない」と明言している点は素直に受け止めつつ、公開後に自社の対象商材に関わる項目だけは、適用範囲の表示を一度確認しておくと安心です。慌てて何かを変える必要はありませんが、9月の反映後に一読しておく、という温度感で十分でしょう。
まとめ
・Googleがショッピング広告と無料リスティングのポリシーを1つのショッピングポリシーに統合すると発表した。
・実施は2026年9月ごろ。Merchant Centerのヘルプセンターが更新される。
・目的は整理と明確化で、実質的な内容変更や規制強化はないとされる。
・広告のみ・無料リスティングのみに適用される項目は残り、その旨は明示される。
よくある質問
Q1: 何か対応は必要ですか？
Googleは実質的な変更や追加の制限はないと説明しており、必須の対応はありません。ただし文書構成が変わるため、社内でポリシーを参照・引用している場合はリンクや参照箇所の更新が必要です。
Q2: いつ統合されますか？
2026年9月ごろの予定です。その時点でGoogle Merchant Centerのヘルプセンターが更新されます。
Q3: 統合後、広告と無料リスティングでポリシーの区別はなくなりますか？
いいえ。文書は1つにまとまりますが、広告のみ・無料リスティングのみに適用される項目は残り、その適用範囲は明確に示されるとされています。
出典：Google To Merge Google Shopping Ads & Free Listing Policies（2026年7月16日）https://www.seroundtable.com/google-shopping-ads-free-listing-policies-merge-41695.html
