何が起きたか:Google Adsが「自動プロモーション」のヘルプ文書を公開
Search Engine RoundtableのBarry Schwartz氏の記事によれば、このヘルプ文書を最初に見つけたのはPPC News FeedのHana Kobzová氏です。Kobzová氏は次のように述べています。
Google Ads has introduced a new account-level automated asset called Automated promotions.
日本語にすると「Google Adsは、Automated promotions(自動プロモーション)という新しいアカウントレベルの自動アセットを導入した」という内容です。
ヘルプ文書の説明文として、記事は次の一文を引用しています。
Automated promotions highlights valid, high-quality deals and offers directly within your ads to drive both online and offline conversion discovery. Google Ads identifies and sources promotions from your website landing pages, such as "Buy one get one free". They are automatically attached to eligible Search and Performance Max campaigns, seamlessly connecting potential customers with your active deals.
日本語にすると「自動プロモーションは、有効で質の高い特典やオファーを広告内に直接ハイライト表示し、オンライン・オフライン双方でのコンバージョン発見を後押しします。Google Adsは、あなたのウェブサイトのランディングページから――たとえば『Buy one get one free(1つ買うともう1つ無料)』のような――プロモーションを特定し、情報源とします。これらは、対象となる検索キャンペーンおよびPerformance Maxキャンペーンに自動的に付与され、見込み客とあなたの有効な特典とをシームレスに結び付けます」という内容です。記事には新しいヘルプページのスクリーンショットも添えられており、X(旧Twitter)上のフォーラムでも議論になっていると、Search Engine Roundtableは伝えています。
自動プロモーションとは何か:LPの割引情報を自動抽出して広告に反映
Schwartz氏の記事によれば、Google Adsはウェブサイトから直接、プロモーション情報を自動的に特定・抽出します(対象条件は次章で扱います)。そのうえでGoogleは、次のように呼びかけています。
make sure to keep your website's promotional details up to date, or manually upload specific promotions if you require exact control over what is shown.
日本語にすると「ウェブサイトのプロモーション情報を必ず最新の状態に保つこと、あるいは表示内容を正確にコントロールしたい場合は特定のプロモーションを手動でアップロードすること」という内容です。
Googleが示した例は次のとおりです。
if your landing page advertises a deal like "20% off on black sweaters," Google will automatically extract this information. It will then attach this promotion to your eligible ads, displaying the 20% discount directly in the search results when users look for your products.
日本語にすると「あなたのランディングページが『黒いセーターが20%オフ』のような特典を掲載している場合、Googleはこの情報を自動的に抽出します。そのうえで、この特典をあなたの対象広告に付与し、ユーザーが商品を検索した際の検索結果に20%の割引を直接表示します」という内容です。
対象となる条件:3つの適格要件
記事は、自動プロモーションが適用されるための条件として、次の3点を挙げています。
・ロケーションアセット(Local Ad campaignsを含む)が付いた、有効な検索キャンペーンまたはPerformance Maxキャンペーンであること
・そのキャンペーンで、既存の手動プロモーションが現在稼働していないこと
・Google広告の標準的な広告ポリシーを順守していること
対象となる国や提供開始の時期、適用される業種などの詳細は(出典では)明示されていません。
Google Merchant Centerの自動追加との違い(Schwartz氏の所感)
Schwartz氏は記事の中で、自身の所感として次のように述べています。
A few years ago, we saw that Google Merchant Center was automatically adding promotions but this seems different.
日本語にすると「数年前、Google Merchant Centerがプロモーションを自動的に追加しているのを目にしたことがあるが、これは違うもののようだ」という内容です。Schwartz氏自身の見立てであり、Googleが公式に説明したものではありません。両者がどう異なるのかという詳細は(出典では)明示されていません。
現場への意味(編集部の見解)
ここからは、報道内容を踏まえた編集部の整理です。今回の自動プロモーションは、対象キャンペーンを運用している広告主にとって、広告文の一部が意図しない形で自動生成される可能性があるという点で注意が必要です。ランディングページの割引表記が古いままだったり、期間限定セールがすでに終了していたりすると、その情報がそのまま広告に反映されてしまうおそれがあります。Googleが「ウェブサイトのプロモーション情報を最新に保つこと」を呼びかけているのも、この点を踏まえたものと考えられます。
実務上できることとしては、まず自社のGoogle Adsアカウントで、対象キャンペーンに手動プロモーションが設定されているかを確認しておくことです。表示内容を正確にコントロールしたい場合は、記事にあるとおり手動アップロードを検討する必要があります。対象国や適用開始時期、実際の表示結果は(出典では)明示されていないため、まずは自社アカウントの表示を確認することをおすすめします。
まとめ
・Google Adsが「自動プロモーション(Automated promotions)」という新しいアカウントレベルの自動アセットについてのヘルプ文書を公開していると、Search Engine RoundtableのBarry Schwartz氏が2026年9月7日に報じた
・このヘルプ文書を最初に見つけたのはPPC News FeedのHana Kobzová氏で、「アカウントレベルの自動アセットを導入した」と説明している
・自動プロモーションは、ウェブサイトのランディングページから割引や特典(例:『Buy one get one free』『20% off on black sweaters』)を自動的に特定・抽出し、対象の検索キャンペーンやPerformance Maxキャンペーンに自動で付与する
・対象条件は、ロケーションアセット付きの有効な検索/Performance Maxキャンペーンであること、手動プロモーションが稼働していないこと、Google広告の標準的な広告ポリシーを順守していることの3点
・Googleは、ウェブサイトのプロモーション情報を最新に保つこと、または正確な表示コントロールが必要な場合は手動アップロードすることを呼びかけている
・Schwartz氏は、数年前に見られたGoogle Merchant Centerの自動プロモーション追加とは違うもののようだ、と所感を述べている
よくある質問
Q1: 自動プロモーションとは何ですか?
Google Adsが新しく公開したヘルプ文書で説明されている、アカウントレベルの自動アセットです。ウェブサイトのランディングページから有効なプロモーション(割引や特典)を自動的に特定・抽出し、対象となる検索キャンペーンやPerformance Maxキャンペーンに自動的に付与する仕組みだと、Search Engine Roundtableは伝えています。
Q2: 自動プロモーションの対象となる条件は何ですか?
記事によれば、ロケーションアセット(Local Ad campaignsを含む)が付いた有効な検索キャンペーンまたはPerformance Maxキャンペーンであること、そのキャンペーンで既存の手動プロモーションが稼働していないこと、Google広告の標準的な広告ポリシーを順守していることの3点が条件として挙げられています。
Q3: 表示される特典の内容を自分でコントロールしたい場合はどうすればよいですか?
Googleは、ウェブサイトのプロモーション情報を必ず最新の状態に保つこと、あるいは表示内容を正確にコントロールしたい場合は特定のプロモーションを手動でアップロードすることを呼びかけていると、記事は伝えています。それ以外の設定方法や、自動プロモーションを無効化する具体的な手順については(出典では)明示されていません。
出典:New Google Ads Automated Promotions(Search Engine Roundtable、Barry Schwartz氏、2026年9月7日)https://www.seroundtable.com/google-ads-automated-promotions-42006.html
