何が起きたのか
Search Engine Roundtableによると、Googleは欧州委員会によるデジタル市場法(DMA)の是正要求を受け、EU向けのホテル検索結果に更新を加えている可能性があります。Googleはこの要求に必ずしも積極的ではないとされていますが、検索結果に変更を加える必要があるようです。なお、Googleは2024年にも同様の変更を行っており、今回が初めての対応ではありません。また、Google自身が実施したテストでは、DMAに準拠した形に結果を変更するとホテル側にとって好ましくない結果になるとされていますが、記事はこの点について「その結果を信じるなら(“if you believe the results”)」と留保を付けて紹介しています。
Lluc B. Penycate氏が報告した変更内容
ホテルSEOの専門家であるLluc B. Penycate氏は、X上で「GoogleがEUのホテル検索に大きな変更を展開し始めたと思う(“I think Google has begun rolling out a major change to Hotel Search in the EU.”)」と投稿しました。同氏は「欧州委員会がGoogleのホテル検索体験はDMAに完全準拠していないと結論づけたことを受けて、Hotel Local Packに変更が来ると予想していた(“Following the European Commission’s findings that Google’s hotel search experience did not fully comply with the DMA, we were expecting changes to the Hotel Local Pack,”)」と付け加えています。
Penycate氏によれば、「Hotels in Playa de Palma」のような一般的な検索クエリにおいて、従来のHotel Local Packが、より複雑な構成へと進化しています。同氏は一貫して2つの新しいホテル関連モジュールを確認しており、これらがホテル検索の体験を根本的に変えているとしています。
新モジュール1: Hotel Multi-Pack
1つ目は、Penycate氏が「Hotel Multi-Pack」と呼ぶモジュールです。従来はユーザーを直接Google Hotelsへ誘導していましたが、この新モジュールではまず複数の旅行プロバイダーが提示され、それぞれが展開すると個別のホテル一覧が表示される仕組みになっています。Penycate氏は、これによって「まったく新しい発見の階層が生まれる(“creates an entirely new discovery layer”)」と説明しており、ユーザーはホテルを選ぶ前に、まずどのプラットフォームを閲覧するかを選ぶことになります。各プロバイダーは、Google内でそれぞれ独立したホテル検索エンジンのように機能するとされています。
新モジュール2: Hotel Websites
Hotel Multi-Packに続いて表示される2つ目のモジュールは「Hotel Websites(スペイン語表記: Sitios web de hoteles)」と呼ばれています。Penycate氏は、「これは直接リンク・価格・ホテルカードとともに公式ホテルサイトを強調表示し、直販事業者向けの専用の表示領域を作り出している(“This highlights official hotel websites with direct links, prices and hotel cards—creating a dedicated surface for direct suppliers.”)」と説明しています。
なぜ重要か / 実務への影響
Penycate氏は、「この展開が欧州全体に拡大すれば、ホテルが可視性や直接需要を測る方法を再構築する可能性がある。予約の導線は、ユーザーが公式ホテルサイトに到達する前に、複数の可視性の階層を経由するようになる(“if this rollout expands across Europe, it could reshape how hotels measure visibility and direct demand. The booking journey now includes multiple visibility layers before a user even reaches an official hotel website.”)」と述べています。日本国内でホテル・宿泊業のインバウンド集客に関わる担当者にとっても、GoogleがDMA対応を機にホテル検索のUIを段階的に変えている動きは、将来的に他地域へ展開される可能性がある点で注視しておく価値があります。
所感
Scale Basics編集部としては、今回報じられている変更はまだEU域内かつ観測ベースの情報であり、Google自身の公式発表ではない点には留意が必要だと考えています。とはいえ、DMAという法規制がきっかけでGoogleの検索結果UIが具体的に変化するという事例は、他の地域・他のサービス領域における規制対応の先行例として参考になります。ホテル業界に限らず、規制対応による検索結果の構造変化は今後も断続的に起こり得るという前提で、動向を継続的に追っていく必要があるでしょう。
まとめ
・欧州委員会のDMA是正要求を受け、GoogleがEU向けのホテル検索結果を更新している可能性があるとホテルSEOの専門家Lluc B. Penycate氏が報告した
・一般的なホテル検索クエリにおいて、従来のHotel Local Packが「Hotel Multi-Pack」と「Hotel Websites」という2つの新モジュールを含む構成に進化している
・Hotel Multi-Packは複数の旅行プロバイダーをまず提示し、各プロバイダーが個別のホテル検索エンジンのように機能する
・Hotel Websitesは公式ホテルサイトへの直接リンク・価格・ホテルカードを強調表示し、直販事業者向けの表示領域を作る
よくある質問
Q1: 「Hotel Multi-Pack」とはどのようなモジュールですか?
従来はユーザーを直接Google Hotelsへ誘導していた部分が、まず複数の旅行プロバイダーを提示し、それぞれが展開すると個別のホテル一覧を表示する仕組みに変わったモジュールです。
Q2: 「Hotel Websites」とはどのようなモジュールですか?
公式ホテルサイトへの直接リンク・価格・ホテルカードを強調表示し、ホテルの直販事業者向けの表示領域を作り出すモジュールです。
Q3: この変更はGoogleの公式発表ですか?
いいえ。ホテルSEOの専門家であるLluc B. Penycate氏がX上で報告した観測情報であり、Search Engine Roundtableがそれを報じたものです。Googleからの公式発表ではありません。
出典:Google Hotel Search Updates In EU Based On DMA(Search Engine Roundtable、2026年7月23日)https://www.seroundtable.com/google-hotel-search-eu-41737.html
