AI検索での広告掲載は「変わっていない」
Search Engine Journal（2026年7月13日、著者Brooke Osmundson氏、PPCニュース）によると、Google広告リエゾンのGinny Marvin氏は、AI OverviewsやAI Modeへの広告掲載資格について「何も変わっていない」と明言しました。広告主は引き続き、部分一致（Broad Match）またはキーワードレスのターゲティング、AI Max・Performance Max・ショッピングキャンペーン、動的検索広告（DSA）、スマート自動入札を使うことが前提になります。Marvin氏は「the relevance bar is higher in AI Search, and ads are matched to Google’s understanding of the user intent based on both the user query and the content in the response（AI検索では関連性のバーが高く、広告はユーザーのクエリと回答内容の両方に基づくGoogleの意図理解にマッチングされる）」と述べています。使えるコントロールとして、ブランドコントロール、関心地域（location-of-interest）設定、URLの包含・除外、そして近く英語で提供予定の「AI Brief」が挙げられています。
Qualified Future Conversions（QFC）とは
QFCは、インタラクションから最大180日後までに起こりうるコンバージョンを推定する予測指標だとMarvin氏は説明しています。背景にある数字として、標準的なGoogle広告のコンバージョンの約70%は「クリック後30日／エンゲージビュー後3日」の計測ウィンドウ内に発生する一方、Performance Maxでは約50%、Demand Genでは約40%にとどまる、とされています。つまり認知や需要喚起を担うキャンペーンほど、既存のウィンドウでは成果を捉えきれない「成長ギャップ」が生じます。QFCはこのギャップを埋め、認知・デマンドジェネレーション施策の影響を捉えることを狙う指標で、既存のコンバージョン指標を置き換えるのではなく補完するものと位置づけられています。
掲載（見せ方）と計測（見える化）を切り分ける
この記事のポイントは、性質の異なる2つの話が含まれていることです。ひとつはAI検索での広告掲載の条件（見せ方）、もうひとつはQFCという予測型の計測指標（見える化）です。QFCは「未来のコンバージョンを推定する」性質上、実測値ではなく予測に依存します。記事も、提供が広がる2026年後半にかけて、その妥当性（予測が実際と合っているか）が検証の対象になるだろうと述べています。数字が魅力的に見えても、予測指標は実測のコンバージョンと同一視せず、あくまで補完として扱うのが安全です。
SEO・広告担当者はどう活かすか
まずAI検索の広告面では、掲載条件が変わっていない以上、Broad Matchやスマート自動入札などの前提を満たしつつ、ブランドコントロールやURL除外などの管理機能で表示をコントロールする、という基本方針は維持できます。次にQFCについては、導入初期は既存の実測コンバージョンと並べて観察し、予測が実際の成果とどれだけ整合するかを自分たちのデータで確かめてから、入札や評価の判断材料に組み込むのが現実的です。なお、YouTubeクリエイターのコンテンツを広告に使う際は事前の許可が必須である点にもMarvin氏は触れており、大手インフルエンサー以外のニッチなクリエイターとの連携余地にも言及しています。
まとめ
・Ginny Marvin氏がAI Overviews/AI Modeの広告掲載条件は「変わっていない」と明言（SEJ、2026年7月13日）。Broad Match等の前提とブランドコントロール等の管理機能は継続。
・QFCは最大180日先のコンバージョンを推定する予測指標。既存指標を補完するもので置き換えではない。
・標準は約70%が30日/3日ウィンドウ内で発生する一方、Performance Maxは約50%、Demand Genは約40%。この「成長ギャップ」を埋める狙い。
・掲載（見せ方）と予測型の計測（QFC）は切り分けて理解。QFCは実測CVと並べて検証してから判断材料に。
よくある質問
Q1: AI検索に広告を出すための条件は変わりましたか？
Marvin氏は「何も変わっていない」と述べています。Broad Matchまたはキーワードレスのターゲティング、AI Max・Performance Max・ショッピング・動的検索広告、スマート自動入札の利用が引き続き前提です。
Q2: Qualified Future Conversions（QFC）とは何ですか？
インタラクションから最大180日後までに起こりうるコンバージョンを推定する予測指標です。認知・需要喚起施策の影響を捉える狙いがあり、既存のコンバージョン指標を補完するものと説明されています。
Q3: QFCの数値はそのまま成果として使えますか？
QFCは予測に基づく指標であり、実測のコンバージョンとは性質が異なります。記事も今後その妥当性が検証対象になるとしており、実測値と並べて確認しながら補完的に扱うのが安全です。
出典：Google’s Marvin Clarifies AI Search And Qualified Future Conversions（Search Engine Journal、2026年7月13日）https://www.searchenginejournal.com/googles-marvin-clarifies-ai-search-and-qualified-future-conversions/582185/
