何が更新されたのか
Search Engine Roundtableによると、GoogleはPerformance Max(P-MAX)キャンペーンについて説明する公式ヘルプ文書「About Performance Max campaigns」を更新しました。更新箇所の多くは文法的な微修正にとどまるとされていますが、そのなかで「テキストカスタマイズ(Text customization)」の項目に新たな説明が加えられています。
「テキストカスタマイズ」項目に追記された内容
テキスト自動生成の仕組み
更新後のヘルプ文書には、”Google AI generates headlines and descriptions from your landing page content, domain, and current ads.”(Google AIが、ランディングページの内容・ドメイン・現在の広告から見出しと説明文を生成する)という記述が明記されました。つまり、P-MAXのテキストカスタマイズ機能では、広告主が用意した素材だけでなく、ランディングページの内容やドメイン情報、既存の広告文までもがGoogle AIによるテキスト生成の材料として使われることが、公式ドキュメント上で明確化された形です。
キャンペーン単位の設定という位置づけ
ヘルプ文書では、テキストカスタマイズはキャンペーン単位で設定する機能であると説明されています。この機能を通じてGoogle AIが追加のテキストアセットを生成し、広告主があらかじめ用意したアセットと組み合わせることで、キャンペーンのパフォーマンス改善を図る、という位置づけです。
今回の更新の位置づけ
今回報じられているのは、あくまでP-MAXの既存機能に関するヘルプ文書の更新であり、新機能の発表やアルゴリズムの変更を伝えるものではありません。更新内容の大部分は文言レベルの微修正とされており、テキストカスタマイズに関する記述追加も、既存の挙動を文書上で明文化したものと捉えるのが妥当です。誇張して受け止める必要はなく、あくまで仕様確認のニュースとして押さえておけば十分です。
広告担当者はどう捉えるか
ここで整理しておきたいのは、これは検索順位やSearch Consoleの表示回数・クリック数といった「検索順位・計測の話」ではなく、P-MAXの広告アセット生成に関する「仕様確認の話」であるという点です。とはいえ、実務上の示唆はあります。テキストカスタマイズ機能を有効にしている(あるいはこれから検討する)広告主は、Google AIがランディングページの内容・ドメイン・現在の広告文を素材にテキストを生成するという仕組みを踏まえ、ランディングページの記載内容や既存広告のアセット管理を、生成されるテキストの質に直結する要素として意識しておくとよいでしょう。また、テキストカスタマイズがキャンペーン単位の設定である以上、キャンペーンごとにこの機能をオン・オフする判断や、生成されたテキストアセットの確認・調整も運用上のチェックポイントになります。
所感
Scale Basics編集部としては、今回のヘルプ文書更新自体は小さな出来事ですが、「Google AIがランディングページ・ドメイン・既存広告からテキストを生成する」という仕組みが公式文書で明文化された点には注目しています。P-MAXは自動化が進んだキャンペーン形式ですが、その自動生成の“材料”が何であるかが明確になったことで、広告主側にとってはランディングページの内容や広告アセットの質を整えることの重要性が、あらためて確認できたと言えます。順位変動やアルゴリズム変更のニュースではないため過度に身構える必要はありませんが、P-MAXを運用する担当者は、この機会にテキストカスタマイズ設定の有効化状況と、生成されているテキストの内容を一度確認しておくとよいでしょう。
まとめ
・GoogleがPerformance Max(P-MAX)の公式ヘルプ文書「About Performance Max campaigns」を更新。多くは文法的な微修正
・「テキストカスタマイズ(Text customization)」の項目に、Google AIがランディングページの内容・ドメイン・現在の広告から見出しと説明文を生成すると明記された
・テキストカスタマイズはキャンペーン単位の設定で、追加のテキストアセットを生成し広告主のアセットと組み合わせてパフォーマンス改善を図る機能
・順位や検索表示の変化を伝えるニュースではなく、既存機能に関する仕様確認。広告主はLP内容とアセット管理を意識しておくとよい
よくある質問
Q1: 今回のヘルプ文書更新で具体的に何が変わったのか?
GoogleはPerformance Max(P-MAX)の公式ヘルプ文書「About Performance Max campaigns」を更新しました。更新の多くは文法的な微修正ですが、「テキストカスタマイズ(Text customization)」の項目に、Google AIがランディングページの内容・ドメイン・現在の広告から見出しと説明文を生成すると明記された点が主な変更点です。
Q2: 「テキストカスタマイズ」機能とはどのようなものか?
P-MAXのキャンペーン単位で設定する機能で、Google AIがランディングページの内容・ドメイン・現在の広告を素材に追加のテキストアセット(見出し・説明文)を生成します。生成されたアセットは、広告主があらかじめ用意したアセットと組み合わせて使われ、キャンペーンのパフォーマンス改善を狙う仕組みです。
Q3: この更新は検索順位や検索結果の表示に影響するのか?
いいえ。今回の内容はP-MAXという広告キャンペーンの仕様に関するヘルプ文書の更新であり、オーガニック検索の順位やSearch Console上の表示回数・クリック数といった検索順位・計測の話とは関係ありません。広告主にとっては、ランディングページの内容や広告アセットの管理という観点で押さえておくべき情報です。
出典:Google Updates Performance Max Help Doc, AI Generates Text Customization(Search Engine Roundtable、2026年7月)https://www.seroundtable.com/google-updates-pmax-ai-generates-text-customization-41707.html
