何が指摘されたのか
Search Engine JournalのVIPコントリビューターであるDan Taylor氏(10 Spurs、SEO業界での経験12年以上)は、2026年7月23日付の記事「Are We Repeating History & Risking Backlink Penalties Again?」で、AI可視性(AI visibility)を高めるサービス市場の急拡大が、Googleがペンギン・アップデートで一度封じ込めた被リンク操作の手法を、名目を変えて再び広めていると指摘しました。
同氏の主張の核心は、新規参入者の多くが、Googleがなぜかつてその手法にペナルティを科したのかを理解せずに、Penguin以前に使われていた手法を「AI visibility」向けの解決策として再パッケージ化している、という点にあります。
Penguinの教訓と被リンクペナルティの現在地
Googleのペンギン・アップデートは、リンク操作(link manipulation)を対象とした過去のアルゴリズム更新であり、現在はコアアルゴリズムの一部に組み込まれています。Taylor氏は、ペンギンがコアアルゴリズムに統合されたことは、リンクスパムが見過ごされるようになったことを意味しない、と強調しています。
同氏は「過去1年間(“Over the past year”)」において、それ以前の「5年間(“the five years before it”)」よりも多くのリンク関連のペナルティを観測していると述べています。マーケットプレイスで被リンクを購入する行為は依然としてリスクが高く、SEOとAI可視性の両方を損なう可能性があるとされています。
なぜ同じ手法が繰り返されるのか
Taylor氏は、こうした状況が生まれる根本的な問いとして「なぜそもそもギャップが存在するのか(“Why does a gap exist in the first place?”)」を挙げています。同氏の見立てでは、Googleは意図的にそのギャップ(=手法上の隙)を、ペナルティを通じて閉じてきたのであり、新規参入者がその経緯を理解せずに同じ手法を「AI visibility」向けとして再導入していることが問題だとしています。
記事では、fan-out queries(拡散型クエリ)、grounding(グラウンディング)、training-data inclusion(学習データへの取り込み)といった概念にも言及されており、AI検索・生成AIの文脈においても、こうした基本構造の理解が欠かせないと位置づけられています。
SEO・実務への影響
Taylor氏は「SEOは常に、人間の検索意図を理解し、正確な回答を提供し、真の権威性を構築することだった(“SEO has always been about understanding human search intent, providing accurate answers, and building genuine authority.”)」と述べ、スパムが排除されるにつれて、質の高いオーガニックな取り組みの価値がむしろ高まると指摘しています。
実務上は、クロールエコノミクス(crawl economics、クロール予算やクロール効率に関する考え方)を理解し、真の権威性構築に取り組むことが、持続可能な手法と操作的な手法を分ける境界線になるとされています。被リンクの「量」だけを追い求めるのではなく、なぜその被リンクが評価されるのかという構造を理解したうえで施策を組み立てる姿勢が、AI可視性の文脈でも変わらず求められているといえます。
所感
Scale Basics編集部としては、今回のTaylor氏の指摘は、AI検索時代においても「近道」を求める動きが繰り返されやすいという構造的な問題を的確に言語化したものだと受け止めています。「AI visibility」という新しい言葉がついたサービスであっても、その内実がかつてペナルティ対象となった被リンク操作の手法であれば、リスクは変わらないというのは重要な視点です。過去1年で被リンク系ペナルティが増えているとの観測も、実務者にとっては注意すべき兆候として受け止める価値があるでしょう。
まとめ
・SEJのVIPコントリビューターDan Taylor氏(10 Spurs)が、AI可視性サービス市場の急増により、Googleのペンギン・アップデートで封じられた被リンク操作の手法が「AI visibility」の名目で再燃していると指摘
・ペンギンがコアアルゴリズムに統合されたことはリンクスパムが見過ごされることを意味せず、過去1年間はそれ以前の5年間より多くのリンク関連ペナルティが観測されているとされる
・マーケットプレイスでの被リンク購入は依然リスクが高く、SEOとAI可視性の両方を損なう可能性がある
・fan-out queries、grounding、training-data inclusionなどの概念理解と、真の権威性構築が、持続可能な手法と操作的手法を分けるとされている
よくある質問
Q1: 「AI visibility」サービスとは何ですか?
AI検索・生成AIにおける自社の見え方(引用のされ方や参照のされ方など)を高めることを目的としたサービス群を指します。Taylor氏は、こうしたサービス市場の急増の中に、Googleが過去にペナルティ対象とした被リンク操作の手法が、名目を変えて再導入されているケースがあると指摘しています。
Q2: ペンギン・アップデートがコアアルゴリズムに統合されたのは、リンクスパムが問題視されなくなったということですか?
そうではありません。Taylor氏は、ペンギンがコアアルゴリズムの一部になったことは、リンクスパムが見過ごされるようになったことを意味しないと強調しています。同氏によれば、過去1年間はそれ以前の5年間よりも多くのリンク関連ペナルティが観測されているとされています。
Q3: 被リンク構築において何を重視すべきですか?
Taylor氏は、人間の検索意図を理解し、正確な回答を提供し、真の権威性を構築するという、SEOの本来的な取り組みの価値が、スパムが排除されるほど高まると述べています。マーケットプレイスでの被リンク購入のようなリスクの高い手法は避けるべきだとされています。
出典:Are We Repeating History & Risking Backlink Penalties Again?(Search Engine Journal、2026年7月23日)https://www.searchenginejournal.com/are-we-repeating-history-risking-backlink-penalties-again/583070/
