無料SEOツールでできること・できないこと
まず前提として、無料ツールの得意領域と限界を整理しておきましょう。「どこまで無料で戦えて、どこから有料が必要になるか」の線引きを最初に押さえておくと、余計なツールに手を広げずに済みます。
| 分析カテゴリ | 無料ツールでの対応 | 有料ツールが必要になる場面 |
|---|---|---|
| 自サイトの検索パフォーマンス | ◎（GSCで完全対応） | — |
| 自サイトのアクセス解析 | ◎（GA4で完全対応） | — |
| キーワード調査（サジェスト） | ◎（ラッコキーワードで対応） | 検索ボリュームの正確な数値 |
| サイト速度・Core Web Vitals | ◎（PageSpeed Insights） | — |
| テクニカルSEO監査 | ○（Screaming Frog 500URLまで） | 500URL超の大規模サイト |
| 競合サイトの分析 | △（限定的） | 深い競合KW・被リンク分析 |
| 被リンク分析 | △（GSC＋Ahrefs無料版） | 競合の被リンク詳細分析 |
| 順位の自動チェック | △（手動確認のみ） | 日次の自動順位トラッキング |
結論として、自サイトの分析は無料ツールでほぼカバーできます。有料ツールが必要になるのは、主に「競合の深い分析」と「順位の自動チェック」の2領域です。無料・有料を含めた総合的なツール選びは「SEOツールおすすめ20選」、有料ツールの機能・料金の比較は「SEOツール比較8選」で扱っています。本記事は無料ツールを操作手順つきで使い始めることに絞った内容です。ブラウザだけで完結するオンライン型の診断ツールを探している場合は「SEOチェックツール8選」もあわせて参照してください。
【アクセス解析・検索分析】必須の無料ツール3選
1. Google Search Console（GSC）
何ができるか：自サイトがGoogleの検索結果でどう表示されているかを確認できるGoogle公式ツール。
公式サイト：search.google.com/search-console
具体的な操作手順（ステップバイステップ）：
- 初期設定：GSCにアクセスし、「プロパティを追加」→ドメインまたはURLプレフィックスで自サイトを登録。DNS認証またはHTMLタグ認証で所有権を確認します。
- 検索パフォーマンスの確認：左メニュー「検索パフォーマンス」→「検索結果」を開く。表示回数・クリック数・CTR・平均順位を確認し、「クエリ」タブで流入キーワード一覧を確認します。
- インデックス状況の確認：左メニュー「ページ」を開き、インデックス登録済みページ数と未登録ページの理由を確認します。
- URL検査ツール：上部の検索バーに確認したいURLを入力。インデックス登録状況、最終クロール日時、モバイルユーザビリティを個別に確認できます。新規ページの場合は「インデックス登録をリクエスト」をクリックします。
- Core Web Vitals：左メニュー「ウェブに関する主な指標」で、LCP・INP・CLSの合格/不合格状況をページ単位で確認します。
プロの活用テクニック：日付範囲を「比較」に設定し、前月と今月のデータを並べると、施策の効果を定量的に確認できます。設定から分析までの全手順は「サーチコンソールの使い方完全ガイド」で詳しく解説しています。
GSCは、Googleの一次データを直接確認できる唯一のツールです。当編集部でも、どの有料ツールよりまずGSCを開きます。上記4のURL検査は、Googleが実際にページをどうレンダリング・インデックスしたかを確認できる貴重な機能で、当サイトのコード検証でも常用しています（実際の使い方は「SEOに強いコーディング」のツール5選で紹介しています）。
2026年はGSC自体の計測範囲も広がりました。6月には、AI OverviewsやAI Mode、Discoverの生成AI機能で自サイトのURLが表示された回数を確認できる「生成AIパフォーマンスレポート」が段階提供され、AI検索での露出を数値で追えるようになっています。さらに7月には、Instagram・TikTok・X・YouTubeの投稿がGoogle検索・Discoverでどう見られているかを計測する「プラットフォームプロパティ」も追加されました。無料のまま、GSCで見られる範囲は着実に増えています。
2. Google Analytics 4（GA4）
何ができるか：サイト訪問者の行動を詳細に分析できるGoogle公式のアクセス解析ツール。
公式サイト：Google Analytics
具体的な操作手順（ステップバイステップ）：
- 初期設定：GA4アカウントを作成し、プロパティを追加。データストリーム（Web用）を設定し、発行されたトラッキングコード（gtag.js）をサイトの<head>内に設置します。
- オーガニック流入の確認：「レポート」→「集客」→「トラフィック獲得」を開く。「Organic Search」の行でオーガニック検索からの流入数を確認します。
- ランディングページ分析：「レポート」→「エンゲージメント」→「ランディングページ」を開き、どのページにオーガニック流入が多いかを確認します。
- GSCとの連携：「管理」→「サービス間のリンク設定」→「Search Consoleのリンク」から連携。連携後はGA4内でGSCのデータ（検索クエリ等）も確認できるようになります。
- コンバージョン設定：「管理」→「イベント」で、問い合わせ完了や資料DLなどのコンバージョンイベントを設定し、オーガニック流入からのCV数を計測します。
GSCが「検索エンジン上でのデータ」を見るツールなら、GA4は「サイト内でのユーザー行動」を見るツールです。両方をGoogleの一次データとして無料で使えるのが、SEO分析の土台になります。GA4・GSC・Looker Studioを組み合わせた計測環境の作り方は「SEO効果測定ツール完全ガイド」で体系的に解説しています。
2026年の注意点：GA4が2026年5月に追加した標準の「AIアシスタント」チャネルは、同じChatGPT流入を複数チャネルに分散させ、AI流入を過少計測することが指摘されています。ChatGPTやPerplexity経由の流入をまとめて捕捉したい場合は、参照元を正規表現でまとめるカスタムチャネルグループを作る方法があります。「管理」→「データ表示」→「チャネルグループ」で新しい「AI」チャネルを作り、条件を「参照元が正規表現に一致」に設定して、優先順位を参照（Referral）・オーガニック（Organic）より上に置きます。設定する正規表現の例は次のとおりです。
.*(\^|[/.:@?&=])(chatgpt\.com|chat-gpt\.org|openai\.com|perplexity|gemini\.google\.com|copilot\.microsoft\.com|edgepilot|edgeservices|claude\.ai|deepseek\.com|grok\.com|you\.com|nimble\.ai|iask\.ai|aitastic\.app|bnngpt\.com|writesonic\.com|copy\.ai)([/.:@?&#=]|$).*ただし、この方法でもモバイルアプリ由来の直接流入や、GoogleのAI Overviews／AI Mode（google / organic に計上される）は捕捉できません。AI流入の数値は「少なくともこれだけはある」という下限値として保守的に読むのが安全です。設定手順と限界の詳細は「GA4のAIアシスタントチャネルとカスタムチャネルの作り方」で解説しています。
3. Microsoft Clarity
何ができるか：ヒートマップとセッション録画でユーザー行動を可視化できるMicrosoft提供の無料ツール。
公式サイト：clarity.microsoft.com
具体的な操作手順（ステップバイステップ）：
- 初期設定：MicrosoftアカウントでClarityにログインし、プロジェクトを作成。発行されるトラッキングコードをサイトに設置します（WordPressならプラグインで簡単に設定できます）。
- ヒートマップの確認：「Heatmaps」タブを開き、分析したいページのURLを選択。「クリック」「スクロール」「エリア」の3種類のヒートマップを確認します。
- セッション録画の確認：「Recordings」タブで、実際のユーザーの操作をビデオとして再生。特にオーガニック流入のユーザーがどこで離脱しているかを確認します。
- GA4連携：設定画面からGA4との連携を有効化すると、GA4のデータと組み合わせた分析が可能になります。
プロの活用テクニック：「デッドクリック」（反応しない要素へのクリック）や「レイジクリック」（同じ場所への連続クリック）を確認すると、UIの改善ポイントが見つかります。完全無料でヒートマップとセッション録画の両方が使えるのが、Clarityの強みです。
【キーワード調査】無料で使えるツール4選
4. ラッコキーワード
何ができるか：Googleサジェストや関連キーワードを一括取得できる日本語特化のキーワード調査ツール。
公式サイト：rakkokeyword.com
具体的な操作手順（ステップバイステップ）：
- サジェスト取得：検索窓にキーワードを入力（例：「SEOツール」）→「サジェスト（Google）」を選択して検索。一覧表示されたサジェストキーワードを「全キーワードコピー（重複除去）」でコピーします。
- 見出し抽出：検索窓にキーワードを入力→「見出し抽出」を選択。上位10記事のH2/H3見出しが一覧表示され、記事構成を考える際の参考になります。
- 共起語分析：「共起語」を選択してキーワードを検索。上位記事で頻出する関連語句を確認し、記事に含めるべきキーワードを把握します。
- Q&A抽出：「Q&A」を選択してキーワードを検索。Yahoo!知恵袋等からユーザーの疑問を収集し、FAQ作成やコンテンツ企画に活用します。
無料枠の制限：無料プランでは1日あたりの検索回数に制限があります（キーワード調査50回/日）。検索ボリュームの表示には有料プラン（エントリー月額440円〜）が必要です。取得したキーワードをどう取捨選択して優先順位をつけるかは「キーワード選定の完全マニュアル」で手順化しています。
5. Googleキーワードプランナー
何ができるか：キーワードの月間検索ボリューム（目安）と関連キーワードを確認できるGoogle公式ツール。
公式サイト：Google広告キーワードプランナー
具体的な操作手順（ステップバイステップ）：
- アカウント準備：Google広告アカウントを作成（広告出稿は不要）。「ツールと設定」→「キーワードプランナー」を開きます。
- キーワード候補の取得：「新しいキーワードを見つける」をクリック→シードキーワードを入力（例：「SEOツール」）→「結果を表示」。関連キーワードの一覧と、月間検索ボリュームの範囲（例：1,000〜10,000）が表示されます。
- 検索ボリュームの確認：「検索のボリュームと予測のデータを確認する」でキーワードリストを一括入力し、ボリュームを確認します。
注意点：広告を出稿していない場合、検索ボリュームは「100〜1,000」のような範囲表示になります。正確な数値が必要な場合は、ラッコキーワードの有料プランやAhrefsの利用を検討してください。
6. Googleトレンド
何ができるか：キーワードの検索需要の時系列推移を確認できるGoogle公式ツール。
公式サイト：trends.google.co.jp
具体的な操作手順（ステップバイステップ）：
- トレンド確認：Googleトレンドにアクセスし、キーワードを入力。期間を「過去12か月」や「過去5年」に設定して検索トレンドを確認します。
- 複数キーワードの比較：「＋比較」ボタンで最大5つのキーワードを同時比較。たとえば「Ahrefs」「SEMrush」「Ubersuggest」の人気度を並べて確認できます。
- 季節性の把握：過去5年のデータで、特定の時期に検索が増えるキーワードのパターンを把握し、コンテンツの公開タイミング戦略に活用します。
7. Ubersuggest（無料機能）
何ができるか：キーワードの検索ボリューム・SEO難易度を手軽に確認できる入門向けツール。
公式サイト：neilpatel.com/ubersuggest
具体的な操作手順：
- Ubersuggestにアクセスし、キーワードを入力して「検索」をクリックします。
- 検索ボリューム・SEO難易度（SD）・有料難易度（PD）・CPCを確認します。
- 「キーワード候補」タブで関連キーワードの一覧を確認します。
無料枠の制限：1日3回までの検索制限があります。Chrome拡張機能をインストールすると、Google検索結果ページ上で直接キーワードデータを確認できて便利です。
【技術的SEO・サイト診断】無料ツール4選
8. Lighthouse
何ができるか：Webページのパフォーマンス・アクセシビリティ・SEOを総合診断できるChrome DevTools内蔵ツール。
公式ドキュメント：Chrome DevTools Lighthouse
具体的な操作手順（ステップバイステップ）：
- 起動：Chromeで分析したいページを開く→右クリック→「検証」→上部タブ「Lighthouse」を選択します。
- 診断実行：「カテゴリ」で「Performance」「Accessibility」「Best Practices」「SEO」をチェック→「モバイル」または「デスクトップ」を選択→「ページの読み込みを分析」をクリックします。
- 結果の確認：各カテゴリの100点満点スコアと、具体的な改善項目・推定効果が表示されます。
- SEOスコアの確認：SEOカテゴリでは、メタタグの有無、ビューポート設定、alt属性、クロール可能性などのチェック結果を確認します。
Lighthouseは、公開前のページや会員限定ページなどURLを外部に渡せないページでもローカルで診断できるのが利点です。当編集部も、記事公開前のコード品質チェックに使っています（実際の運用は「SEOに強いコーディング」のツール5選で紹介）。
9. PageSpeed Insights
何ができるか：ページ表示速度とCore Web Vitalsを測定し、具体的な改善提案を表示するGoogle公式ツール。
公式サイト：pagespeed.web.dev
具体的な操作手順（ステップバイステップ）：
- URL入力：PageSpeed Insightsにアクセスし、分析したいURLを入力→「分析」をクリックします。
- フィールドデータ確認：上部の「実際のユーザーの環境で評価する」セクションでLCP・INP・CLSの実測値を確認。Core Web Vitalsの合格基準（LCP 2.5秒以内、INP 200ミリ秒以内、CLS 0.1以内）と比較します。
- 改善項目の確認：下部の「改善できる項目」で、表示速度を改善するための具体的な提案（画像最適化、JS削減等）と、それぞれの推定効果を確認します。
応答性の指標は、2024年3月にFIDからINP（Interaction to Next Paint）へ正式に置き換わりました。古い解説記事はFIDのまま書かれていることがあるため、これから見るならINP（良好の目安：200ミリ秒以内）を基準にしてください。当サイトの実測（2026年7月計測）では、LCPの土台になるTTFB（サーバー応答時間）が平均0.19秒でした。計測方法と高速化の実装は「SEOに強いコーディング」で公開しています。
10. Screaming Frog SEO Spider（無料版）
何ができるか：サイト全体をクロールして技術的SEO問題を一括検出するデスクトップアプリ（500URLまで無料）。
公式サイト：screamingfrog.co.uk
具体的な操作手順（ステップバイステップ）：
- ダウンロード・起動：公式サイトからダウンロード・インストールし、起動します。
- クロール実行：上部のURL入力欄にサイトのトップページURLを入力→「Start」をクリック。サイト全体のクロールが始まります。
- タイトル・メタ確認：クロール完了後、「Page Titles」タブでタイトルタグの重複・欠落・長すぎ/短すぎを確認。「Meta Description」タブも同様に確認します。
- エラーページ確認：「Response Codes」タブで、404エラーやリダイレクトチェーンのあるURLを特定します。
- 画像のalt確認：「Images」タブで、alt属性が欠落している画像を一覧表示します。
Screaming Frogはインストール型のため、まずはブラウザだけで手軽に診断したいという場合は、オンライン型の診断ツールを集めた「SEOチェックツール8選」から始めるのも一つの手です。
11. リッチリザルトテスト
何ができるか：ページの構造化データ（JSON-LD等）が正しく実装されているかをGoogle公式ツールで検証。
公式サイト：search.google.com/test/rich-results
具体的な操作手順：
- リッチリザルトテストにアクセスし、URLを入力→「URLをテスト」をクリックします。
- 検出された構造化データの種類と、エラー・警告の有無を確認します。
- エラーがある場合は、具体的な修正箇所とGoogle公式の構造化データガイドラインを参照して修正します。
当編集部では、構造化データを追加・変更したページを公開する前に、このリッチリザルトテストでエラー0件を確認するのを運用ルールにしています。あわせてHTMLの文法チェックにはW3CのMarkup Validation Service（Nu Checker）も併用しています。当サイトの実測（2026年7月計測）では検出されたエラーはWordPressテーマ由来のもので、記事コンテンツ自体のエラーは0件でした。これらツールの実際の使い方は「SEOに強いコーディング」のツール5選で、構造化データの実装方法そのものは「構造化データマークアップ完全ガイド」で解説しています。
【被リンク・外部分析】無料ツール2選
12. Ahrefs Webmaster Tools（無料版）
何ができるか：自サイトの被リンクデータと技術的SEO問題を無料で確認できるAhrefsの無料プラン。
公式サイト：ahrefs.com/webmaster-tools
具体的な操作手順（ステップバイステップ）：
- アカウント作成：Ahrefs Webmaster Toolsにアクセスし、無料アカウントを作成。GSCまたはDNS認証でサイトを追加します。
- 被リンク確認：「Site Explorer」で自サイトのドメインを入力→「Backlinks」で被リンク元の一覧を確認。リンク元のDR（ドメインレーティング）やアンカーテキストもチェックします。
- サイト監査：「Site Audit」でサイトをクロールし、技術的SEO問題を検出。問題の重大度（エラー・警告・注意）別に優先順位をつけて対処します。
無料版の制限：分析できるのは自サイトのみです。競合サイトの被リンクやキーワードまで踏み込んで分析したい場合は、有料プランが必要になります。有料版を含めたAhrefsの詳細は「SEOツール比較8選」で確認できます。
13. Google Alerts
何ができるか：指定したキーワードがWeb上に新しく出現した際にメール通知を受け取れるGoogle公式ツール。
公式サイト：google.co.jp/alerts
具体的な操作手順：
- Google Alertsにアクセスし、監視したいキーワードを入力します（例：自社名、ブランド名、競合名）。
- 「オプションを表示」で頻度（随時・1日1回・週1回）やソース（ニュース・ブログ・Web等）を設定します。
- 設定したキーワードが新規コンテンツに出現するたびにメール通知が届きます。自社への言及（被リンク獲得のチャンス）を逃さずキャッチできます。
【コンテンツ分析】無料ツール2選
14. Copy Content Detector（コピペチェックツール）
何ができるか：コンテンツのコピー・重複チェックができる日本語対応の無料ツール。
公式サイト：ccd.cloud
具体的な操作手順：
- Copy Content Detectorにアクセスし、チェックしたいテキストを貼り付けます。
- 「チェックする」をクリックします（無料版は4,000文字まで/1回）。
- 一致率・類似度のスコアと、類似コンテンツのURLが表示されます。一致率が高い場合はリライトが必要です。
15. 共起語分析ツール
何ができるか：上位表示ページで頻出する共起語を分析し、コンテンツに含めるべきキーワードを提案する無料ツール。
公式サイト：neoinspire.net/cooccur
具体的な操作手順：
- ツールにアクセスし、対策キーワードを入力して分析を実行します。
- 上位10〜20記事で頻出する共起語が、出現回数順にリスト表示されます。
- 自記事に不足している共起語を確認し、自然な形で本文に含めます。
無料ツールのおすすめ組み合わせ
15個のツールをすべて使う必要はありません。目的に応じた最小限の組み合わせを紹介します。まずは最低限セットから始め、必要に応じて追加していくのが効率的です。
最低限セット（初心者・まず始める人向け）
- Google Search Console（検索パフォーマンス）
- GA4（アクセス解析）
- ラッコキーワード（キーワード調査）
この3つだけでも「どのキーワードで流入があるか」「どのページが読まれているか」「次に狙うべきキーワードは何か」がわかります。
中級セット（しっかりSEOに取り組む人向け）
- 上記3ツール
- ＋ Lighthouse／PageSpeed Insights（サイト速度・技術品質）
- ＋ Microsoft Clarity（ユーザー行動の可視化）
- ＋ Ahrefs Webmaster Tools（被リンク・サイト監査）
フル装備セット（無料ツールを最大限活用）
- 上記すべて
- ＋ Screaming Frog（テクニカルSEO監査）
- ＋ Googleキーワードプランナー（検索ボリューム確認）
- ＋ Googleトレンド（季節性・トレンド把握）
- ＋ リッチリザルトテスト（構造化データ検証）
- ＋ Google Alerts（ブランド言及の監視）
無料ツールの限界と有料ツールへのステップアップ
無料ツールで本格的なSEO分析は可能ですが、以下の場面では有料ツールの導入を検討してください。無料枠を使い尽くして「ここから先が知りたい」と感じたときが、切り替えの目安です。
- 競合の被リンク・キーワードを詳しく分析したい→ Ahrefs（$29/月〜）が最適
- 順位を毎日自動チェックしたい→ GRC（495円/月〜）やNobilista（990円/月〜）
- コンテンツのSEOスコアを数値管理したい→ EmmaTools（2,728円/月〜）
- 広告やSNSも含めた統合分析をしたい→ SEMrush（$139.95/月〜）
各ツールの詳しい比較は「SEOツール比較8選」、無料・有料を含めた選び方の全体像は「SEOツールおすすめ20選」で解説しています。
よくある質問（FAQ）
Q. 無料ツールだけでSEO対策は本当にできる？
はい、可能です。特にGSC・GA4はGoogleの一次データが得られる唯一のツールであり、有料ツールでも代替できません。個人ブログや小規模サイトであれば、本記事で紹介した無料ツールの組み合わせで十分な分析・改善サイクルを回せます。ただし、競合の詳細分析や日次の順位トラッキングは有料ツールが必要です。
Q. 無料ツールを使う際にまず設定すべきものは？
最優先はGoogle Search ConsoleとGA4です。この2つは設定してからデータが蓄積されるため、早めに設定するほどSEO分析に使えるデータが多くなります。サイトを公開したら、他の施策より先にGSCとGA4を設定してください。
Q. AI検索での見え方や流入も無料で計測できる？
できます。GSCの生成AIパフォーマンスレポートで、AI OverviewsやAI Modeでの表示回数（インプレッション）を確認できます。流入側は、GA4でAI経由の参照元を正規表現でまとめるカスタムチャネルを作ることで、ChatGPTやPerplexity経由の流入をひとまとまりで把握できます。いずれも専用の有料ツールを買い足す前に、手元の無料ツールで測れる範囲です。
Q. 無料から有料に切り替えるベストなタイミングは？
「競合がどんなキーワードで流入を得ているか知りたい」「被リンクの獲得状況を定期的にチェックしたい」「順位チェックを自動化したい」と感じた時が切り替えのタイミングです。まずはAhrefsのStarterプラン（$29/月）やGRCのベーシックプラン（495円/月）など、低コストの有料オプションから始めるのがおすすめです。
まとめ — 無料ツールを使いこなすことが最優先
本記事で紹介した15の無料SEOツールを操作手順どおりに使えば、キーワード調査からサイト監査、アクセス解析、効果測定まで、ひととおりのSEO分析が可能です。ポイントを整理します。
- まずGSC＋GA4を必ず設定する：この2つはSEOの効果測定の根幹であり、有料ツールでは代替できないGoogleの一次データです。
- ラッコキーワードで日本語キーワード調査を効率化：サジェスト取得・見出し抽出・共起語分析で、記事構成の土台を作れます。
- Lighthouse＋PageSpeed Insightsで技術品質を、Clarityでユーザー行動を確認：スコアと行動の両面から改善ポイントを特定します。
- AI検索の可視性も無料で測る：GSCの生成AIレポートとGA4のカスタムチャネルで、AI経由の露出と流入を計測対象に加えます。
- 有料ツールへの移行は段階的に：無料ツールを使いこなしてから、必要な機能に応じて追加します。
「高いツールを買えば順位が上がる」わけではありません。まずは無料ツールを徹底的に使いこなすことが、SEO成功への最短ルートです。用途がはっきりしている方は、「SEOツールおすすめ20選」「SEOチェックツール8選」もあわせて参照してください。
本記事は各ツールの公式サイトおよび2026年時点で公開されている情報に基づき、scale-basics.com編集部が作成しました。料金・無料枠の条件は原文作成時点の表記で、最新の価格・制限は各公式サイトでご確認ください。TTFBおよびHTML文法チェックの数値は当サイトの実測（2026年7月計測）に基づき、計測方法の詳細は/seo-coding/で公開しています。AI検索の計測に関する記述は、本文中でリンクした各ニュース記事（一次情報はGoogle Search Central BlogおよびSearch Engine Journal）に基づいています。
