何が変わったか:リンクがgoogle.com/goto経由になった
Search Engine Landによれば、Googleは検索結果内のリンクに、goto URLパラメータのリダイレクトを追加する展開を進めていることを確認しました。
変更前後の違いは明快です。同記事の説明では、以前は検索結果をクリックすると、そのページの完全なURLが表示され、そのURLへ移動していました。新しい技術的対策では、google.com/goto?url=[hashURL]へのリダイレクトが1回挟まり、そのうえでページへ遷移します。
Search Engine Roundtableも、Googleが検索結果内でgoogle.com/gotoのURLをパススルーURLとして展開しているように見えると書いています。同記事は、検索結果内のURLにマウスを乗せると、ページのURLへ直接向かうのではなく、Googleがgoto URLパラメータを使ってサイトへ遷移させていることがわかる、と説明しています。
Googleの公式コメント
Googleの広報担当者が両媒体に寄せたコメントは同一のものです。
We have a long history of deploying technical measures against evolving forms of abuse, and we regularly take steps to protect our services and users.
日本語にすると「当社は、進化し続ける形態の不正利用に対して技術的対策を講じてきた長い歴史があり、サービスと利用者を保護するための措置を定期的に講じています」という内容になります。
注目すべきは、この声明が一般論の形をとっている点です。goto URLパラメータそのものの技術的な仕様や、いつ完了するのかといった具体的な説明は含まれていません。Search Engine Roundtableも、当初はGoogleがこのgoto URLパラメータについてまだコメントしていないと書いており、その後の追記としてこの確認コメントが加えられています。
経緯:6月23日の発見から8月26日の確認まで
この変更は突然現れたものではありません。Search Engine Roundtableの記事から経緯をたどれます。
最初に見つけたのはAlex Greenland氏(@ajrgd)で、6月23日のことでした。同氏の投稿は次の内容です。
New for Google Search: google•com/goto to fight AI and SEO scrapers
続けて同氏は、検索結果のリンクURLがgoogle•com/goto?url=[custom base64-like encoding of URL or Google ID]へ書き換えられており、クリックすると本来の遷移先へリダイレクトされる、と説明しています。日本語にすると、URLまたはGoogleのIDを独自のbase64風にエンコードした値がパラメータに入る、という意味になります。
7月3日には、Derek Perkins氏(@Derek_Perkins)が次のように述べています。何か月も前から見えている、これはJavaScriptを無効にしていたときにGoogleがアナリティクスを取得するためすべてのリンクをサーバーサイドのリダイレクトで包んでいたのと似ており、その新しい形にすぎない、そうしたSERPは捨てて取得し直している、という趣旨です。
7月8日のSearch Engine Roundtableの記事は、この段階ではまだ限定的な現象だったことを伝えています。SERPAlertsのBrodie Clark氏が早期に発見してXに投稿し、読者からも同様の報告が届いたものの、Barry Schwartz氏自身は再現できていませんでした。同記事は、気づいた人を3人しか確認できておらず自分ではまだ見えていない、と明記しています。またBrodie Clark氏は、AhrefsがこのURLパターンをより多く拾うようになっている様子も共有しています。
そして8月26日、Googleの確認をもって展開が公式に認められました。Search Engine Roundtableは、この動きが2026年7月に始めたテストからの展開であると位置づけています。
展開状況:「ほぼ100%」との報告
展開の広がりについては、順位計測会社Nozzleの Derek Perkins 氏による報告が両媒体で引用されています。
同氏はXで、Googleがこの変更を本番へ展開しており、複数の住宅用IPプロバイダにまたがって「ほぼ100%の展開」の状態で見えている、と伝えました。あわせて同氏は、Googleがこれをどれだけ使っているかの急増を示すチャートを共有しています。Search Engine Roundtableによれば、そのチャートはテスト期間である直近およそ4か月にわたってNozzleが取得したSERPのうち、gotoのみのSERPが占める割合を示すものです。
Barry Schwartz氏自身も、テストしている複数のブラウザで新しいgoto URLのリダイレクトが見えていると書いています。
なぜ行うのか:スクレイピング対策とSerpApiとの訴訟
目的について、Search Engine Landは次のように整理しています。Googleはこれを、検索結果の不正利用から保護し自社サービスを守るための技術的対策として実施していると述べており、技術的には、第三者のツール、サービス、スクレイパー、そしてAIエンジンがGoogleの検索結果をスクレイピングすることをより困難にするはずだ、という説明です。
具体的な名前も挙がっています。同記事は例としてSerpAPIのような企業を挙げ、Googleがスクレイピングをめぐって同社を提訴し、直近の申立てでは敗れたと書いています。
Search Engine Roundtableも同様に、これはGoogleが提訴したものの法廷で勝つのに苦戦しているSerpApiによる検索結果のスクレイピングを、より困難にしようとするものだろうと述べ、あわせてAI企業やその他のツールによるスクレイピングも対象に含まれると書いています。そのうえで同記事は、第三者のツールやサービスは適応するだろう、彼らはいつもそうしてきた、と付け加えています。
デコードできない設計と、計測ツールへの影響
この変更が計測ツールにとって面倒なのは、リダイレクト先を機械的に復元できない設計になっているためです。
Derek Perkins氏の説明として引用されているのは次の内容です。Googleはクライアントサイドのリンクをすべて排してgoogle.com/gotoのサーバーサイドのリダイレクトに置き換える、アンチボットの対策をテストしてきた、というものです。
そして影響について、同氏は次のように述べています。gotoのリンクはデコードできないため、プロバイダ側はリダイレクトのリンクをたどらざるを得ない。小規模なテストではそれで機能するものの、1つのSERPにはデコードすべきリンクが数百含まれるため、Googleはそれを困難にしてくると考えられる、という趣旨です。
つまり、遷移先を1件ずつリダイレクト経由で確認する必要が生じ、その回数がSERPあたり数百規模になる、という構図です。
Search Engine Landは実務者への注意として、第三者のGoogle検索計測ツールを使っているなら、それらのツールが何らかの形で影響を受ける可能性があると書いています。データとツールが報告している内容に注意を払い、今後数日で何かおかしいと感じたら、対応策があるかツール提供元に問い合わせてみるとよい、という助言です。
検索利用者への影響はほぼない
一方、一般の検索利用者への影響は限定的だとされています。
Search Engine Landは、検索する側の視点ではおそらくほとんど影響がないとしたうえで、例外として、クリック前にブラウザのバーで完全なURLをプレビューできなくなる点を挙げています。ただし同記事は、Googleがスニペットのタイトルの下にURLを表示していることにも触れています。
そのうえで、サイト上に何らかのハッキングやフィッシングの悪用がある場合には問題を引き起こす可能性があるとしつつ、Googleは一般にそうしたページを検索結果からかなり素早く取り除くのが得意だ、と書き添えています。
この懸念は7月時点でも示されていました。7月8日の記事でBarry Schwartz氏は、検索者として、フィッシングやスパムのサイトでないことを確認するために遷移先のURLをプレビューしたいことが多い、と述べています。
Search Consoleのデータについて
Search Consoleへの影響についても言及があります。ただし、その位置づけには注意が必要です。
Search Engine Landは、Googleが数か月にわたってこれをテストしてきたことを踏まえ、Search Consoleのデータはこの変更の影響を受けないと考えてよいだろう、と書いています。
これはGoogleによる公式の説明ではなく、記事の書き手による見立てとして書かれた一文です。両媒体の記事のなかに、Search Consoleのデータへの影響についてGoogleが明言した記述はありません。
出典が触れていない論点(編集部の注記)
この話題は解説記事が多く出ているため、どこまでが確認済みかを明示しておきます。
今回参照した2媒体3本の記事が扱っているのは、リンクがgoto経由に書き換えられたこと、Googleが不正利用対策だと認めたこと、展開がほぼ完了しているとの報告、そして第三者の計測ツールが影響を受け得ること、この4点です。
一方で、リダイレクトの経由によってリファラーが失われるかどうか、アクセス解析上の流入元の判定が変わるかどうかについて、これらの記事は述べていません。7月8日の記事にBarry Schwartz氏が、これらの変更はあなたのトラッキングや、使っている第三者のGoogle計測ツールに影響し得ると書いた箇所はありますが、具体的にどの指標がどう変わるかまでは示されていません。
したがって現時点では、順位計測ツール側の話と、自社アクセス解析上の流入計測の話は、別のものとして扱うのが正確です。後者について断定的に述べている情報を見かけた場合は、その根拠が何かを確認する価値があります。
実務でどう向き合うか(編集部の見解)
ここからは、報道内容を踏まえた編集部の判断です。
まず、自社サイト側で行う対応は基本的にありません。変更されたのはGoogleの検索結果ページ上のリンクの書き方であり、サイトの実装や設定に起因するものではないためです。この件で自社のHTMLやリダイレクト設定を触る必要はありません。
次に、順位計測ツールを使っている場合は、データの連続性を確認しておくことを勧めます。Search Engine Landが助言しているとおり、報告値に違和感があればツール提供元に問い合わせるのが早道です。とくに注意したいのは、この時期に順位データの取得漏れや欠測が起きた場合、それを自社サイトの順位変動と読み違えるリスクです。8月には別途スパムアップデートの話題もあり、変動の原因が混同されやすい状況にあります。計測基盤側の問題と、実際の順位変動を切り分けて見る必要があります。
そして、Derek Perkins氏の指摘は中期的に重い意味を持つと考えます。1つのSERPに数百のリンクがあり、それをすべてリダイレクト経由でたどる必要があるという構造は、第三者ツールの取得コストを押し上げます。Search Engine Roundtableは、ツール側はいつも適応してきたと書いており、その見立てはおそらく正しいでしょう。ただし適応の形が、取得頻度の低下や対象キーワード数の削減、あるいは料金への転嫁として現れる可能性はあります。順位計測を外部ツールに依存している場合、この点は今後の観察対象になります。
まとめ
・Googleは2026年8月26日、検索結果のリンクにgoto URLパラメータのリダイレクトを追加していることを確認した。クリックはgoogle.com/goto?url=[hashURL]を1回経由してから遷移先へ向かう
・Googleの広報コメントは、進化する形態の不正利用に対して技術的対策を講じてきた歴史があり、サービスと利用者を保護する措置を定期的に講じている、という一般論の形をとっている
・経緯は、6月23日にAlex Greenland氏が発見、7月8日時点ではまだ再現できる人が限られる状況、7月に始まったテストを経て8月26日に確認、という流れ
・NozzleのDerek Perkins氏は、複数の住宅用IPプロバイダにまたがってほぼ100%の展開が見えていると報告。直近およそ4か月のテスト期間におけるgotoのみのSERPの割合を示すチャートも共有された
・目的は第三者のツール、スクレイパー、AIエンジンによる検索結果のスクレイピングを困難にすること。SerpAPIをめぐる訴訟では、Googleが提訴したものの直近の申立てで敗れたとされる
・gotoのリンクはデコードできないため、ツール側はリダイレクトをたどる必要がある。1つのSERPに数百のリンクがあることから、Googleはそれを困難にしてくるとDerek Perkins氏は見ている
・検索利用者への影響はほぼなく、例外はクリック前にブラウザのバーで完全なURLをプレビューできない点。ただしGoogleはスニペットのタイトル下にURLを表示している
よくある質問
Q1: 自社サイト側で何か対応が必要ですか?
今回の変更はGoogleの検索結果ページ上のリンクの書き方に関するもので、Googleは不正利用に対抗し自社サービスと利用者を保護するための技術的対策だと説明しています。両媒体の記事のなかに、サイト運営者側での設定変更や実装対応を求める記述はありません。Search Engine Landが実務者への注意として挙げているのは、第三者のGoogle検索計測ツールを使っている場合にそれらが影響を受ける可能性があるため、データや報告値に注意を払い、おかしいと感じたらツール提供元に問い合わせる、という点です。
Q2: アクセス解析の流入元の判定は変わりますか?
今回参照した記事は、その点について述べていません。7月8日のSearch Engine Roundtableの記事に、これらの変更がトラッキングや第三者のGoogle計測ツールに影響し得るという記述はありますが、どの指標がどう変わるかまでは示されていません。またSearch Engine Landは、Googleが数か月テストしてきたことを踏まえてSearch Consoleのデータは影響を受けないと考えてよいだろうと書いていますが、これは記事の書き手の見立てであり、Googleによる公式の説明ではありません。
Q3: 検索する側から見て何か変わりますか?
Search Engine Landは、検索する側の視点ではおそらくほとんど影響がないとしています。例外として挙げられているのは、クリックする前にブラウザのバーで完全なURLをプレビューできなくなる点です。ただし同記事は、Googleがスニペットのタイトルの下にURLを表示していることにも触れています。またサイトにハッキングやフィッシングの悪用がある場合は問題になり得るとしつつ、Googleは一般にそうしたページを検索結果から素早く取り除くのが得意だと書き添えています。
出典:Google confirms deploying goto URL redirects to search results links(Search Engine Land、Barry Schwartz氏、2026年8月26日)https://searchengineland.com/google-confirms-deploying-goto-url-redirects-to-search-results-links-485926
出典:Confirmed: Google Search Rolling Out google.com/goto Tracking Parameters(Search Engine Roundtable、Barry Schwartz氏、2026年8月26日)https://www.seroundtable.com/google-search-goto-tracking-41957.html
出典:Google Tests google.com/goto Tracking URLs In Search Results(Search Engine Roundtable、Barry Schwartz氏、2026年7月8日)https://www.seroundtable.com/google-com-goto-as-tracking-urls-41647.html
