何が変わるのか
Search Engine Journalによると、GoogleはLocal Services Ads(LSA)をGoogle Adsのインターフェースに取り込み、「ペイパーリード目標のP-MAX(Performance Max)キャンペーン」として提供します。広告の基本的な性質は維持され、キーワード指定のない(keywordless)運用で、掲載面は検索(Search)とマップ(Maps)に限定されます。課金モデルも従来どおりで、電話・メッセージ・予約といった「有効なリード」に対して支払う形が続きます。最大の変更は管理場所です。これまで独立したLocal Services Adsのダッシュボードで行っていたキャンペーン管理とリード対応を、今後はGoogle Ads内で行うことになります。記事公開時点で示されているのは移行の枠組みであり、以下の各変更点も報道に基づく整理です。
運用面の主な変更点
予算と入札
予算の考え方が「週平均(average weekly)」から「日平均(average daily)」の予算管理へと変わります。また、手動入札(manual bidding)はサポートされなくなります。LSAをこれまで手動運用の感覚で管理していた事業者にとっては、自動入札を前提とした運用への切り替えが必要になります。
Target CPA の算出単位
目標CPA(Target CPA)の算出単位が、これまでの「サービスカテゴリ単位」から「キャンペーン単位で1つ」に変わります。これは、1つのキャンペーンで複数のサービスを扱っている広告主に影響する可能性があります。記事では、配管(plumbing)とHVAC(空調)でリード単価の目標を分けていた事業者の例が挙げられており、こうしたケースでは1つのキャンペーン単位の目標にまとめるか、サービスごとにキャンペーンを分ける対応が必要になるとしています。一方で、リード数が少ない広告主の場合は、キャンペーンを分けるとキャンペーンごとのコンバージョンデータが薄くなるため、まとめたほうがGoogleの入札シグナルが強くなり有利になりうる、という指摘もあります。
リード管理・プロフィール連携・コールアウト
リード管理は、Google Ads内の「Lead Manager」で行う形に移ります。事業者情報(ビジネスプロフィール)の同期は、Googleビジネスプロフィール(Google Business Profile)から直接行われるようになります。また、これまで利用できたBBB(Better Business Bureau)のコールアウトはサポートされなくなり、代替として6種類のコールアウトが推奨されるとされています。
移行スケジュールと通知の流れ
移行は2026年8月に、米国の限られた広告主から始まります。第1フェーズの対象カテゴリは、ペットケア、ホームサービス、ウェルネス、教育、およびいくつかの住宅・店舗系カテゴリとされています。その後、米国の残りのアカウントは2027年にかけて段階的に移行し、米国以外のアカウントと残りのカテゴリも2027年に続くとされています。移行にあたっては、アカウント管理者に対して移行の14日前に通知が送られ、その7日後(移行の7日前)に再度リマインドが届きます。移行後はパフォーマンスが安定するまで最大2週間の猶予が見込まれており、移行の完了後は従来のLocal Services Adsダッシュボードにはアクセスできなくなります。
広告主が今すぐ準備すべきこと
まず重要なのは、移行前に過去のレポートをダウンロードしておくことです。過去のリード記録はGoogle Adsへ引き継がれますが、過去のパフォーマンスレポートは引き継がれないとされているため、必要なデータは手元に保存しておく必要があります。移行後は、日次予算、キャンペーン単位のTarget CPA、サービスカテゴリ、地域、広告スケジュール、リード転送用の電話番号、写真、コールアウトといった移管された設定を確認します。ビジネス名や住所に変更が生じた場合は、24〜48時間の確認レビューが入る可能性があります。さらに、サービスごとに異なるTarget CPAが必要な場合は、前述のとおりキャンペーンを分けることを検討します。前年同期比(年次比較)のデータが分断される可能性がある点も、あらかじめ想定しておくとよいでしょう。
SEO・Web担当者はどう捉えるか
まず切り分けておきたいのは、これは「地域向け広告(ペイパーリード広告)の管理方法の変更」であって、オーガニック検索の順位や、Search Consoleに表示される表示回数・クリック数・掲載順位といった計測値が変わる話ではないという点です。順位変動やコアアップデートの話ではなく、Google広告プロダクトの統合・運用変更のニュースとして理解するのが適切です。そのうえで、実務的な影響は主に米国でLSAを運用している地域事業者(ホームサービス・ウェルネス・教育など)に及びます。日本ではLocal Services Adsの提供が限定的で、米国以外は2027年に順次対応とされているため、日本の担当者にとって今日明日の対応が必要になるものではありません。ただし、Googleが検索・マップの成果報酬型広告までもP-MAXの枠組みに集約しようとしている流れは、広告運用の自動化・ブラックボックス化が一段と進むことを示唆しています。運用型広告に関わる担当者は、キャンペーン設計の粒度(まとめるか分けるか)やリード計測の設計を、自動入札前提で見直す視点を持っておくとよいでしょう。
所感
Scale Basics編集部としては、今回の統合は「専用ツールで手触りのある運用ができたLSA」から「自動化されたP-MAXの一部」への移行であり、広告主にとっては利便性と引き換えに運用の裁量が狭まる変化だと捉えています。特にTarget CPAがキャンペーン単位に一本化される点は、複数サービスを扱う事業者の設計を左右するため、移行前の準備(レポート保存・キャンペーン分割の検討)が成否を分けます。日本市場への直接的な影響は限定的ですが、「独立プロダクトをP-MAXへ吸収する」というGoogleの方向性は今後も他の広告種別に波及しうるため、運用型広告の担当者は継続して注視しておく価値があります。現時点では移行の枠組みが示された段階であり、実際の成果への影響は移行が進んでからでないと見えてこない点にも留意が必要です。
まとめ
・GoogleはLocal Services Ads(LSA)を独立ダッシュボードからGoogle Adsへ移行し、ペイパーリード目標のP-MAXキャンペーンとして提供する(キーワードなし・検索/マップ掲載・有効リード課金は維持)
・主な変更点は、週平均→日平均予算、手動入札の廃止、Target CPAのキャンペーン単位への一本化、リード管理のLead Manager移行、Googleビジネスプロフィールからの直接同期、BBBコールアウト廃止(代替6種)
・2026年8月に米国の一部カテゴリ(ペットケア/ホームサービス/ウェルネス/教育等)で開始し、米国残りと米国外・残りカテゴリは2027年に段階移行。移行は14日前通知＋7日前リマインド、安定まで最大2週間、完了後は旧ダッシュボード終了
・広告主は移行前に過去レポートを保存(引き継がれない)。移行後は設定確認、名称/住所変更時は24〜48時間の確認レビュー、サービス別Target CPAが必要ならキャンペーン分割を検討
よくある質問
Q1: Local Services Adsは具体的にどう変わるのか?
独立したLocal Services Adsダッシュボードでの管理から、Google Ads内での管理に移行します。広告は「ペイパーリード目標のP-MAX(Performance Max)キャンペーン」として提供され、キーワード指定なし・検索とマップへの掲載・有効なリード(電話/メッセージ/予約)への課金という基本性質は維持されます。予算は日平均へ、入札は手動不可(自動入札前提)へ、Target CPAはキャンペーン単位へと運用面が変わります。
Q2: 移行はいつ、どの順番で行われるのか?
2026年8月に米国の限られた広告主から始まり、第1フェーズはペットケア・ホームサービス・ウェルネス・教育などのカテゴリが対象です。米国の残りのアカウントは2027年にかけて段階的に移行し、米国以外のアカウントと残りのカテゴリも2027年に続くとされています。各アカウントには移行の14日前に通知、7日前にリマインドが届き、移行完了後は旧ダッシュボードが利用できなくなります。
Q3: 移行前に広告主が準備すべきことは?
最優先は、過去のパフォーマンスレポートのダウンロードです。過去のリード記録は引き継がれますが、過去のレポートはGoogle Adsへ引き継がれないためです。あわせて、移行後に日次予算・キャンペーン単位のTarget CPA・サービスカテゴリ・地域・広告スケジュール・リード転送番号・写真・コールアウトなどの設定を確認し、サービスごとに異なるTarget CPAが必要な場合はキャンペーン分割を検討します。ビジネス名や住所の変更がある場合は24〜48時間の確認レビューが入る可能性があります。
出典:Google Is Bringing Local Services Ads Into Google Ads(Search Engine Journal、2026年7月20日)https://www.searchenginejournal.com/google-is-bringing-local-services-ads-into-google-ads/582816/
